Asos avait déjà aidé deux jeunes créateurs à lancer des collections de bijoux et de sacs, mais le spécialiste de la mode en ligne passe à la vitesse supérieure en épaulant cette fois un nom connu pour une ligne de prêt-à-porter. C'est ainsi que Sophia Kokosalaki lance la première saison de Kore, la petite soeur de sa ligne propre, avec l'appui de Asos Inc.

Kore - Sophia Kokosalaki printemps-été 2012.

La créatrice grecque, également directrice artistique de Diesel Black Gold, la ligne premium de Diesel, a pensé Kore comme le vestiaire d'une jeune femme déterminée, active et engagée. Elle a d'ailleurs donné une dimension éthique en faisant produire une partie de sa collection, les dentelles, dans des ateliers équitables du Sri Lanka.

Asos intervient pour la production de la ligne comme pour sa diffusion. Une première déclinaison des 40 pièces sera disponible sur le site e-commerce en janvier, et une autre aux références couleur plus estivales sera en ligne en mars. Outre les remarquables dentelles faites main, on distingue dans cette ligne des clins d'oeil aux drapés qui ont fait connaître la créatrice, au sens propre comme figuré, lorsque ceux-ci deviennent un imprimé sur jersey.

Les prix de Kore courent de 70 à 570 euros selon les modèles, un tarif que Sophia Kokosalaki peut pratiquer grâce à l'infrastructure Asos qui l'accompagne pour le lancement. Lancée il y a un an, l'initiative Asos Inc prévoit d'ailleurs qu'après le coup de pouce de la première saison, le créateur choisit de poursuivre ou non le volet production avec le site britannique.

Sophia Kokosalaki, qui est redevenue seule actionnaire de sa maison après que celle-ci ait appartenu à Renzo Rosso, le fondateur de Diesel, entend la relancer par le biais de cette deuxième ligne.