Plutôt connue pour ses bottes d’hiver à tige en cuir et à semelle en gomme, Sorel (groupe Columbia) développe depuis trois saisons de véritables collections de chaussures pour l’été, particulièrement pour les femmes. La marque d’outdoor née au Canada en 1962 souhaite ainsi être présente toute l’année dans l’esprit des client(e)s et chez les distributeurs. En France, où, avec sa collection été 2012, Sorel a investi une cinquantaine de points de vente, la marque vise désormais les 100 à 120 magasins pour 2013.

Collection printemps-été 2013 de Sorel ligne Lake Collection

Pour y parvenir Sorel qui, en 2011, a réalisé en Europe un chiffre d’affaires de 55 millions d’euros, mise sur sa ligne féminine autour d’un produit phare: la botte. Une botte que la griffe décline en deux lignes, la "Summer Boots Collection" qui propose de véritables bottes d’été inspirées des modèles hiver et la "Lake Collection" qui décline la botte en modèles tendances comme la sandale compensée (environ 190 euros). Des produits résolument mode à l’adresse des femmes de 18 à 35 ans qui feront l’objet d’une communication spécifique sur les réseaux sociaux avec une devise: "Get your boots dirty", littéralement "salissez vos bottes".

En 2010, Sorel a réalisé des ventes à 44% dans les réseaux sport, un chiffre qui serait tombé à 33% en 2011. Et la marque de viser à présent un réseau de chausseurs premium. Une stratégie qui lui fait quitter le salon Who’s Next qu’elle a investi depuis deux saisons sur la session d’hiver pour tester en septembre prochain Italmoda, le rendez-vous d’achat de chaussures et maroquinerie au Parc Floral de Vincennes. Par ailleurs, la marque est présente au Bread & Butter qui se tient jusqu'à aujourd'hui 6 juillet à Berlin.