Soutenue par Eurazeo, Axel Arigato fourmille de projets, sur le net comme en physique

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
28 nov. 2021

Axel Arigato termine l'année 2021 en fanfare. Entre les ouvertures de nouvelles boutiques, des ambitions affichées sur le marché américain, la sortie d'une collection de prêt-à-porter et le lancement de sa plateforme de revente d'articles de seconde main XChange, la marque suédoise est sur tous les fronts.

Dans le giron d'Eurazeo Brands depuis un an, la marque fondée par Max Svärdh et Albin Johansson en 2014 annonçait il y a quelques jours le lancement prochain d’XChange, une nouvelle plateforme de revente d’articles (en partenariat avec le développeur Reflaunt) où les clients de la marque pourront à partir du 1er décembre vendre et acheter des paires Axel Arigato de seconde main. Les produits non vendus après trois mois seront dispatchés sur les marketplaces de seconde main du réseau Reflaunt telles que Rebelle, Goat ou Zalora.
 
Un parti pris qui suit le développement online entrepris par la marque depuis ses débuts, et son attachement à créer un "écosystème en ligne".

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"Notre communauté est au cœur de toutes nos actions, explique Albin Johansson, dirigeant et cofondateur de la marque. Avec cette plateforme Xchange, nous pouvons la reconnecter à une nouvelle logique, celle d’acheter mieux et d’acheter plus intelligent ensemble."
 
Née sur le net, très active sur les réseaux sociaux comme Instagram (835.000 followers), adepte des innovations –son principe de "drop of the week" permet de capter l’attention de ses consommateurs en permanence-, Axel Arigato réalise via les différentes plateformes de e-commerce 85% de ses ventes. Une balance qu’elle souhaite équilibrer aujourd’hui en mettant en action une stratégie retail mondiale.

Après Paris en juin dernier, où la marque a ouvert une boutique rue Vieille-du-Temple, en plein cœur du Marais, c’est à Munich qu’Axel Arigato vient de poser ses sneakers et hoodies. Ces deux ouvertures s’ajoutent aux quatre magasins déjà existants à Stockholm, Göteborg, Londres et Copenhague.
 
"L’investissement opéré par Eurazeo Brands (qui a injecté 56 millions d'euros au capital de la société, ndlr) nous permet aujourd’hui d’imaginer un vrai développement retail en Europe, poursuit Albin Johansson. Et nous regardons également du côté du marché américain. Notre plateforme e-commerce et nos réseaux sociaux déterminent aujourd’hui les territoires où la demande existe, où nos communautés sont les plus engagées, et où une implantation physique peut être possible."
 
Pensant ses boutiques en espaces de design et d’événements, l’œuvre du studio de design suédois Halleroed (qui a déjà travaillé pour Acné Studio, Byredo ou Frame), la marque Axel Arigato milite pour l’expérience en boutique, "à travers des endroits pensés en lieux de rencontres, détaille Albin Johansson, où venir échanger, s’engager, participer à un débat en relation avec le Black History Month (le mois de l'histoire des Noirs) ou assister à la performance d’un artiste. C’est d’ailleurs ce que nous venons de faire à Göteborg, autour d’une session d’écoute du dernier album de l’artiste suédois B.Baby."

Un esprit qu’elle essaie de reproduire dans les grands magasins, avec des corners aux Galeries Lafayette et au Bon Marché, et des partenariats à Selfridges à Londres, Level Shoes à Dubai, Oberpollinger, Alsterhaus et KaDeWe en Allemagne.
 
En 2022, la griffe suédoise présentera par ailleurs pour la première fois un vestiaire de prêt-à-porter complet pour femme et homme. A ses modèles de sneakers, la marque a ainsi ajouté une sélection de hoodies oversize, de tee-shirts au style preppy, de sweat-shirts, de doudounes, de blousons teddy ainsi qu’une ligne de lunettes pensée pour séduire "les millennials en premier, ceux que l’on retrouve sur les réseaux sociaux et dont le budget permet de nous suivre, développe Albin Johansson, et la Génération Z pour la partie online", celle née avec le numérique.