Sport : les ventes en ligne à la hausse

Quelque 17 % des internautes achètent des articles et des équipements de sport via la toile. C’est l’un des résultats du 10e baromètre Médiamétrie/NetRatings sur les comportements d’achat des internautes*, dévoilé par la FEVAD lors du salon E-commerce 2014.

Les ventes d’articles de sport en ligne ont ainsi bondi de 2 % par rapport au baromètre précédent, mais restent cependant loin derrière d’autres univers d’achats.

En effet, si avec ses 17 %, la catégorie articles et matériel de sport se place à la onzième et dernière place du classement (ex-aequo avec les pièces et équipement de voiture), 49 % des internautes achètent des vêtements en ligne - l’habillement est ainsi à la quatrième place de classement, et 27 % des produits de santé et de beauté (sixième place du classement).

Et, alors qu'en France le nombre de cyberacheteurs atteint aujourd’hui les 34 millions – en hausse de 5 % par rapport à 2013, certaines catégories de produits et services restent toutefois très largement prisées.

En tête, la catégorie Tourisme-Voyage représente ainsi le premier univers d’achat sur le web avec un taux de pénétration de 62 %.

A noter que c’est également au sein de cet univers que les internautes dépensent le plus, avec un panier moyen par commande de 262 euros.

Globalement, le panier moyen déclaré des cyberacheteurs reste stable, s’établissant ainsi à 89 euros, contre 90 euros il y a un an.

*Réalisé auprès de 3030 internautes de 15 ans et plus entre le 15 et le 22 mai 2014, et portant sur les achats au cours des 6 derniers mois.

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