Sports Direct poursuit son incursion dans le haut de gamme. Le britannique s’est en effet emparé de 51% du capital de Flannels, une chaîne indépendante de multimarques de luxe qui distribue des griffes comme Chloé, Fendi ou encore Burberry via six magasins en Angleterre et aux Pays de Galles, explique le Financial Times.

Magasin Flannels de Liverpool

Un renforcement de la division luxe et premium de Sports Direct créée il y a un an lors de la prise de participation majoritaire au capital des chaînes USC et Cruise. Deux enseignes britanniques dédiées pour USC au prêt-à-porter lifestyle avec une offre composée de marques comme Adidas, BoxFresh ou encore Franklin and Marshall et haut de gamme pour Cruise avec des griffes comme Just Cavalli, Balmain ou encore Acne.

Car, si Sports Direct - fondé en 1982 par l’homme d’affaires britannique Mike Ashley également propriétaire de l'équipe de foot Newcastle United – fait figure avec ses 500 magasins européens dont 400 magasins outre-Manche (et 6 en France) de géant britannique de la distribution d’articles de sport, le groupe cultiverait d’autres ambitions.

« Le marché du luxe représente une belle opportunité avec des ventes en forte croissance ses dernières années », explique ainsi Dave Forsey, le Pdg de Sports Direct au Financial Times. Une opportunité qui permettrait à Sports Direct dont le chiffre d’affaires 2011 s'est élevé à 1,6 milliard de livres sterling de monter en gamme tout en développant son parc retail.











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