Sports d’hiver: des ventes en hausse de 3% en Amérique du Nord

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
23 mai 2013

Tout comme en Europe, la saison de sports d’hiver en Amérique du Nord a été relativement bonne. Les détaillants du secteur ont enregistré une croissance de 3% de leur chiffre d’affaires. Celui-ci dépasse les 2,6 milliards d’euros (3,4 milliards de dollars US), selon une étude du SIA (Snowsports Industries America) enregistrant l’activité entre août et mars. Le segment des accessoires affiche une belle progression de 6% à près de 850 millions d’euros alors que les vêtements réalisent +3% à 1,13 milliard et que l’équipement reste stable, malgré une chute de 7% des ventes de snowboards.

Cette embellie a cependant mis du temps à se dessiner. Les trois premiers mois ont été ternes, novembre enregistrant même un repli des ventes de près de 13% par rapport à la saison précédente. Décembre, le mois phare durant lequel quelque 700 millions d’euros de chiffre d’affaires sont réalisés, a vu une légère reprise avec un +2%. Le secteur a fini la période en trombe, réalisant sa meilleure saison sur les quatre dernières années en janvier, février et mars.

Parmi les produits phares outre-Atlantique, la SIA met avant un doublement des ventes des chaussures pour l'alpinisme également utilisable pour les marches d’approche. Les ventes de bottes de ski de randonnée et de randonnée, pour lesquelles la légèreté reste un atout majeur, ont progressé de 43%. Dans les progressions majeures, on notera aussi côté accessoires, le bond des ventes de caméras "action": +50% en volume.
Cependant, la hausse des ventes n’a pas bénéficié à tous les réseaux de distribution. Le premier, les magasins spécialisés, représente près d’1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires, mais n’a vu ses ventes progresser que de 1,5% par rapport à la saison 2011-12. Avec 576 millions d’euros de ventes, les chaînes s’inscrivent dans la stabilité. Mais le grand gagnant reste l’e-commerce. Les ventes de ce réseau ont bondi de près de 60 millions d’euros pour atteindre 625 millions d’euros.

Ce qui explique peut-être que, malgré une progression des ventes, les professionnels de la montagne affichent des stocks encore largement en surcharge, en particulier pour l’équipement. Ce qui augure d’une saison de vente délicate pour les marques du secteur. Les détaillants voudront en effet écouler leurs surstocks avant de passer de nouvelles commandes.