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Sonia BROYART
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26 nov. 2019
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Sports Direct souhaite se rebaptiser Frasers

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Sonia BROYART
Publié le
26 nov. 2019

Ce lundi, Sports Direct a annoncé qu’elle allait se rebaptiser groupe Frasers, un geste qui n’est pas surprenant étant donné la direction prise par la société.


Sports Direct


Le géant du retail, propriétaire de House of Fraser progresse dans ses intentions de créer une mini chaîne de grands magasins haut de gamme Frasers et la société semble penser que le changement de nom pour la totalité de ses activités boostera son image globale.

Le changement de nom n’est pas encore fait, car il sera voté par les actionnaires à la mi-décembre. Mais puisque que le patron de Sports Direct, Mike Ashley, détient les parts majoritaires de l’entreprise, il est peu probable que cette décision soit frappée d'un veto.

Ce changement de nom sera aussi le signe que les projets de Mike Ashley pour la chaîne Frasers sont sur le point de se concrétiser et le premier magasin Frasers devrait être lancé l’an prochain.

Sports Direct a été fondée en 1982 et a permis à Ashley de devenir milliardaire, bien que la société ait souffert ces dernières années d’importants problèmes liés à son image et de critiques au sujet du traitement de ses employés.

La frénésie d’achat de Mike Ashley qui la conduit à reprendre un grand nombre d’activités en difficultés, dont la plus significative étant House of Fraser, n’a pas aidé l’image de la société, en particulier avec la baisse des profits. Mais avec les projets de Frasers prenant forme, la probabilité d’un changement de nom pouvait être envisagée. “Autrefois leader international de la vente de vêtements de sport, la société a désormais tout autant de succès sur les marchés du lifestyle et du luxe,” a déclaré Sports Direct dans un communiqué. 

“Avec le renforcement de sa proposition retail comme priorité stratégique, le changement de nom proposé vers un nom de groupe est au cœur de la concrétisation de la stratégie de monter en gamme de la société."

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