×
5 234
Fashion Jobs
JULES
Leader Commerce Normandie (H/F)
CDI · ROUEN
GROUPE IKKS
Traffic Manager E-Commerce(H/F) - CDI
CDI · SAINT-MACAIRE-EN-MAUGES
CHARLESTOWN
Chargé(e) d'Exploitation RH et Planning, CDD ou CDI, Levallois (92)
CDI · LEVALLOIS-PERRET
GALERIES LAFAYETTE
Manager de Vente Weekend Service H/F
CDI · PARIS
PAGE PERSONNEL
Attaché Commercial Lunetterie H/F
CDI · REIMS
PAGE PERSONNEL
Chargé de Développement Commercial H/F
CDI · PARIS
CCLD RECRUTEMENT
Manager Des Ventes Idf H/F
CDI · PARIS
SHOWROOMPRIVE.COM
Chef de Projet Animation Commerciale CRM - H/F
CDI · SAINT-DENIS
SHOWROOMPRIVE.COM
Manager Projets - H/F CDI
CDI · SAINT-DENIS
CACHAREL
Directeur Artistique
CDI · PARIS
A LA SOURCE...
Brand Digital et E-Commerce Manager - Marque de Sport (H/F)
CDI · ANNECY
GROUPE ARMAND THIERY
Assistant à Maîtrise d'Ouvrage
CDI · LEVALLOIS-PERRET
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Responsable Communication H/F
CDI · PARIS
EDEN PARK
Coordinateur Export (H/F)
CDI · PARIS
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Responsable Prescription Nationale H/F
CDI · PARIS
OKAIDI
Directeur Artistique Digital Junior H/F
CDI · ROUBAIX
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Responsable Développement de Collection Maille H/F
CDI · LAVAL
COURIR
Responsable d'Équipe Stock - Vélizy 2 - CDI - f/h
CDI · VÉLIZY-VILLACOUBLAY
HERMES SERVICES GROUPES
Responsable Relation Clients Internes – Accueils et Conciergerie (H/F)
CDI · PANTIN
GALERIES LAFAYETTE
Chargé d'Acquisition-Affiliation et Partenariats H/F
CDI · PARIS
GALERIES LAFAYETTE
Chargé d'Acquisition Display & Paid Social H/F
CDI · PARIS
GALERIES LAFAYETTE
Chargé d'Acquisition SEA H/F
CDI · PARIS
Publicités

ST Dupont déploie son offre

Publié le
today 15 oct. 2018
Temps de lecture
access_time 3 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Depuis le mois de septembre, le flagship parisien de ST Dupont se niche au 10 rue de la Paix, à deux pas de la place Vendôme. La griffe d’accessoires de luxe a ainsi quitté l’avenue Montaigne pour s’offrir une boutique de 50 mètres carrés qui bénéficie d’un environnement commercial plus en adéquation avec son positionnement.


Boutique ST Dupont de la rue de la Paix - DR


« La boutique de l’avenue Montaigne était davantage une boutique de destination située dans un quartier avec une clientèle très féminine », indique le président de ST Dupont, Alain Crevet. Cette nouvelle vitrine permet donc à ST Dupont de s’ancrer dans un quartier de joailliers, mais aussi d’horlogers et de se rapprocher de sa cible, les hommes, tout en offrant à la maison une visibilité d’une nouvelle ampleur.

Présente dans une vingtaine de pays, ST Dupont a réalisé au cours de son exercice 2017/2018 clos le 31 mars dernier un chiffre d’affaires de 54,7 millions d’euros, en baisse de 11,8 %. Une baisse que la griffe impute en partie au recul des ventes en Asie, qui pèse 40 % du chiffre d'affaires, mais également au recul des ventes de briquets et de stylos, qui pèsent respectivement 40 et 20 % du chiffre d’affaires de ST Dupont. La maroquinerie pour hommes lancée en 2012 et les accessoires (ceintures…) représentent pour leur part chacun 20 % des ventes. En Asie, ST Dupont propose même une offre de prêt-à-porter pour messieurs, une collection de vestes ou encore de blousons lancée il y a quelques années sous l’impulsion de son actionnaire de référence, le groupe hongkongais Dickson Concepts, qui compte dans son escarcelle Harvey Nichols.

Car ST Dupont ne rime pas seulement avec les briquets haut de gamme fabriqués dans l’usine de Faverges, en Haute-Savoie. En novembre, à l’aube des fêtes de fin d’année, la griffe lancera une ligne de six montres. « Nous ne sommes pas forcément légitimes sur le segment de la haute horlogerie car nous n’avons pas de manufacture, nous avons donc choisi d’aller sur un segment plus mode », explique Alain Crevet, qui précise que ST Dupont a proposé des montres dans les années 1970 et en a également créé une autre à l’occasion des 25 ans du Raid. Ce nouveau modèle s'orne donc d’un dôme en cristal et sera vendu environ 490 euros. Un prix accessible pour ST Dupont.

Comme beaucoup de marques de luxe, ST Dupont veut en effet conquérir le coeur des millennials et travaille donc sur une offre produit plus en adéquation avec les attentes de plus jeunes consommateurs. La griffe propose par exemple une ligne de briquets de 7 millimètres d’épaisseur baptisée SLIM 7, dont le prix débute à 99 euros avec l'e-Slim, un briquet électrique sans gaz qui se recharge via un port USB. Cette finesse est également présente dans la maroquinerie avec la ligne D Slim, qui propose notamment une sacoche extra-plate qui se mue grâce à un jeu d'anses en porte-documents (environ 800 euros). 

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2020 FashionNetwork.com