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27 janv. 2011
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Staff International reprend la licence Just Cavalli

Publié le
27 janv. 2011

Nous en avions évoqué la probabilité hier, c'est désormais officiel: Roberto Cavalli confie sa licence Just Cavalli à Staff International, la société de production d’Only The Brave. L’accord, prévu sur 10 ans à compter de 2012 et renouvelable pour 5 ans, débutera avec la collection printemps-été 2012.

Staff Internationa, Just Cavalli
Just Cavalli, collection automne-hiver 2010/2011

Globale, la licence couvre le design, le développement, la production et la distribution des collections Just Cavalli. Même si la "créativité" reste sous contrôle de Roberto Cavalli, à 70 ans, le créateur semble bien parti pour passer la main. A charge désormais pour le patron de Diesel de remettre sur pied la marque qui avait du mal à rencontrer son public ces derniers temps.

Positionnée "bis" depuis ses débuts en 1998, avec notamment l’entrée de denim, t-shirts et autres pièces de streetwear, Just Cavalli s’adresse à une clientèle jeune déjà aux prises avec les imprimés animaliers, l’excentricité et tout le bling-bling Roberto Cavalli. Lancée en 1998 à la faveur d’une licence avec Ittierre, la marque couvre aujourd’hui le prêt-à-porter féminin et masculin, les accessoires, montres, lunettes, parfums, sous-vêtements ou encore maillots de bain. Le tout sous licence. Staff International récupère pour sa part l’habillement, les chaussures, les sacs et autres accessoires en cuir, l’ensemble pour homme et femme.

Le groupe, qui détient déjà les licences prêt-à-porter Maison Martin Margiela, Dsquared², Viktor&Rolf, Vivienne Westwood et Marc Jacobs, va créer "une division entièrement dédiée à Just Cavalli", a annoncé Renzo Rosso, patron d’Only The Brave, propriétaire de Staff International. L’objectif: un chiffre d'affaires wholesale de 250 millions d'euros sur cinq ans. Quant au parc retail, outre une remise à niveau des 38 boutiques à l’enseigne Just Cavalli existantes dans le monde, Staff compte sur un réseau de 80 boutiques dans les cinq ans, incluant des flagships à Milan, Rome, Paris, Londres, New York, Moscou, Hong Kong et Tokyo. Corners et shop-in-shops dans les grands magasins sont également dans les tuyaux.

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