Stella Luna, la marque premium de chaussures chinoise, se lance en France

Auteur :

Sophie Chaudey

Publié le
7 déc. 2012

Pour sa première boutique en Europe, la marque chinoise de chaussures haut de gamme Stella Luna a choisi de s’installer au 181 boulevard Saint-Germain, dans le VIème arrondissement de Paris. La boutique de 80 m², en lieu et place d'un ancien magasin Aux laines écossaises, ouvre ses portes ce samedi 8 décembre. Elle propose dans un premier temps la collection automne-hiver de chaussures pour femme Stella Luna, avant d’introduire les accessoires maroquinerie de la marque.

Stella Luna se définit comme une marque premium, c’est-à-dire une marque de luxe abordable. Les chaussures du créateur Stephen Chi sont vendues entre 240 et 500 euros, soit 40 à 50% moins cher que les produits du segment luxe équivalent. Elles sont fabriquées en Chine. L’équipe du designer travaillant sur les modèles Stella possède également des bureaux à Venise en Italie.

Après s’être développée en Asie et au Moyen-Orient (la marque comptabilise 212 points de vente répartis entre la Chine, la Thaïlande, Taïwan, le Liban, les Philippines, le Koweït et les Emirats Arabes Unis), Stella Luna part à la conquête de l’Europe.

Dans la continuité de sa première implantation parisienne, la marque compte ouvrir d’ici les cinq prochains mois des boutiques à Londres, Milan et Venise. Pour son développement en France, Stella Luna a fait appel à Tandem Showroom (spécialisé dans la chaussure avec des marques comme Guess ou Armani Jeans), ainsi qu’au bureau de presse KCD, laissant présager d’autres ouvertures parisiennes.

Stella Luna, créée en 2006, est la marque phare du groupe Stella International, une manufacture basée à Hong-Kong travaillant pour plusieurs griffes de luxe dans le secteur de la chaussure. Outre Stella Luna, Stella International a développé deux autres marques en propre: What For (marque de chaussures pour femme, plus casual, lancée en 2007) et JKJY (première marque de chaussures pour homme du groupe, créée en 2012). Le chiffre d’affaires 2011 des trois marques du groupe était d’environ 100 millions de dollars.