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Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
16 déc. 2021
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4 minutes
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StockX identifie les tendances fortes de 2021: chaussures confortables et collaborations

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
16 déc. 2021

La plateforme de revente StockX vient de publier son analyse des tendances les plus fortes de 2021 et identifie un triomphe des chaussures non conventionnelles et des collaborations entre marques aux univers différents, qui ont significativement progressé sur le marché de l’occasion au cours des 12 derniers mois.


Image: StockX


En 2020, le public avait déjà commencé à montrer son intérêt pour les chaussures non conventionnelles misant sur le confort, comme les sabots et les claquettes. Mais en 2021, la tendance s’est largement accélérée, d’après StockX. Plus de 35.000 paires de sabots Crocs se sont vendues sur la plateforme cette année, tandis que les claquettes Yeezy ont connu une croissance de 250% de leurs ventes d’une année sur l’autre. Le modèle Foam RNNR de Yeezy, loin de faire l’unanimité, a pourtant connu une croissance phénoménale avec des ventes annuelles en hausse de 3.400% par rapport à 2020.
 
Marque pionnière de la chaussure décontractée, Birkenstock a largement surfé sur cette tendance. Le fabricant allemand de sandales a conclu des partenariats avec le label de streetwear californien Stüssy et la griffe de luxe Proenza Schouler, ce qui a alimenté le buzz autour de ses produits. Les ventes de sabots et de sandales issus de collaborations avec Birkenstock ont progressé de 300% d’une année sur l’autre sur StockX.

Et il ne s’agit pas des seules collaborations populaires auprès du public cette année. Les collaborations les plus inattendues, rassemblant des marques aux univers très différents, ont fait l’objet d’un intérêt tout particulier.
 
À la croisée de la haute couture et du grand air, les pièces issues de la collaboration Gucci x The North Face se sont revendus en moyenne à 1.400 dollars sur les douze derniers mois. Le prix moyen des articles de la capsule issue de l’alliance entre le label culte de streetwear Supreme et le joaillier new-yorkais emblématique Tiffany & Co. a de son côté augmenté de 140% sur la période.
 
Célèbre pour ses éditions limitées, Yeezy a généré plus de 17.000 transactions sur StockX en 2021 grâce à sa collaboration avec Gap, célèbre marque de mode "mainstream". Plus de 4.000 transactions enregistrées sur la plateforme cette année impliquent également des pièces tirées de la capsule créative entre Ugg, célèbre pour ses confortables bottes fourrées, et son très chic partenaire Telfar.
 
Telfar a su tirer son épingle du jeu cette année. Les cabas de la marque sont les "it bags" de 2021, notamment grâce à leur succès auprès des célébrités. Beyoncé a été vue avec un sac Telfar le 7 juillet, ce qui s’est traduit sur StockX par une augmentation des recherches de la marque bondissant de 500% le jour suivant. L'un des temps forts de l'activité de la plateforme cette année.



Image: StockX

 
Parmi les autres moments déterminants pour l’activité de StockX, la plateforme cite aussi la cérémonie d’intronisation du président des États-Unis en janvier, où le neveu par alliance de Kamala Harris, Nikolas Ajagu, a été vu avec une paire de Dior Jordan 1 aux pieds. Sur StockX, cela s’est manifesté par une augmentation de 200% du trafic sur la page produit des chaussures par rapport au jour précédent, tandis que les recherches du mot-clé "Dior Jordan" augmentaient de 280%.
 
En juillet, les ventes mensuelles de baskets Nike LeBron ont triplé, atteignant leur volume de ventes le plus élevé sur StockX depuis deux ans, suite au relancement des Nike LeBron South Beach 8 à l’occasion de la sortie du nouveau Space Jam, dans lequel LeBron James joue le rôle principal.
 
Même si StockX propose maintenant des produits dans différentes catégories dont l’habillement, l’accessoire, les objets de collection et même l’électronique, ses racines sont fermement ancrées dans la culture de la basket. Pas étonnant, dès lors, que la plateforme ait prêté une attention particulière aux baskets les plus vendues de l’année lors de son analyse des tendances. En 2021, les Air Force 1 de Nike sont à l’honneur avec plus de 100.000 ventes au cours des 12 derniers mois.
 
Mais les Jordan 2 ont aussi refait une percée, grâce à leur popularité en hausse après une série de collaborations. En s’intéressant à tous les modèles de Jordan 2 lancés avant 2020, la plateforme s’est aperçue que la valorisation des chaussures était de 90% sur les deux dernières années, un chiffre bien supérieur à la croissance de 40% mentionnée par S&P 500 sur la même période, comme le fait remarquer StockX.
 
Mais ce sont les Jordan 4, cependant, qui dominent une autre tendance identifiée par StockX. Quatre coloris différents de Jordan 4 Jordan 4 Retro Golf faisaient partie du top 5 des chaussures de golf les plus appréciées de 2021, aux côtés des Nike x Drake NOCTA Golf Crewneck Top en vert. Au total, ces cinq articles ont fait l’objet de plus de 10.000 transactions sur StockX en 2021.

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