Stylight passe les habitudes de consommation de ses utilisateurs au crible

Avec 10 millions d'utilisateurs dans le monde, et donc un nombre conséquent de données à exploiter, la plate-forme de shopping allemande Stylight se sent l'âme d'un analyste. Chaque trimestre, celui qui se veut un moteur de recherche qui permet de disséquer l'offre des e-shops des marques publie donc une synthèse des données récoltées. Pour la France, le deuxième trimestre 2016 a permis de voir quelques tendances se dégager.

Extrait de l'infographie française du secont trimestre 2016 - Stylight

Les consommateurs français en ligne sur Stylight sont avant tout des femmes (72 %), mais sont également répartis entre générations (25 % de 25-34 ans, 20 % de 35-44 ans, 19 % de 18-24 ans, etc.). Leurs achats ont majoritairement lieu le dimanche après-midi et soir, avec un pic relevé par Stylight entre 18h et 20h, ce qui fait dire à la plate-forme que les achats en ligne ne sont pas incompatibles avec le shopping en magasins et son pic de fréquentation le samedi.

Autre donnée qui se dégage de plus en plus fortement, elle : l'usage du mobile. Entre le premier semestre 2015 et le premier semestre 2016, Stylight enregistre une hausse de 52 % du trafic mobile, pour atteindre aujourd'hui 57 % de sa fréquentation mondiale.

Outre ces données quantitatives, Stylight a aussi joué la carte du qualitatif dans l'interprétation des recherches et achats réalisés par ses utilisateurs. Pour les Français, la plate-forme désigne ainsi les cinq marques « préférées » sur le deuxième trimestre : Asos, Michael Kors, Molly Bracken, mais aussi Les Tropéziennes et Chi Chi London.

Par ailleurs, la couleur favorite désignée par Stylight est le « rose dragée », tandis que les produits les plus recherchés sont, sans surprise, les robes d'été, mais aussi de soirée, et enfin les baskets basses. Les baskets Superstar d'Adidas, les kimonos et les casquettes font également une percée importante dans les recherches de produits. Le reflet d'un été ?

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