Sud Express en pleine accélération avec un nouveau concept boutique

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
30 juin 2015

Continuer à consolider sa présence française, tout en commençant à se développer à l'international, c'était l'objectif des derniers mois de Sud Express. Après avoir ouvert deux franchises en Allemagne, ainsi que des corners en Espagne et en Italie, la marque casual féminine a surtout accéléré en Belgique, où elle a ouvert sa première filiale étrangère. Elle compte en effet sur l'international pour dégager plus de croissance à l'avenir, après une année 2014 stable en comparable, et à nouveau stable au premier semestre 2015.

 
Sud Express n'était jusqu'alors présente en Belgique que via un point de vente partenaire, mais la marque-enseigne y est donc passée à la vitesse supérieure en propre. Trois ouvertures récentes de succursales ont eu lieu ces dernières semaines à Gand, Bruges et Bruxelles. Une quatrième est prévue à Liège le 20 août prochain, tandis que les recherches à Anvers et à Bruxelles pour une seconde boutique ont déjà commencé.
 
Des ouvertures belges qui ont été l'occasion pour Sud Express de présenter son nouveau concept boutique. « Le précédent datait de six ans, il nous a semblé opportun de commencer à rajeunir le parc avec un nouveau concept », explique Patrick Bellaïche, PDG de la marque. Conçu avec la décoratrice Isabelle Stanislas, le nouveau visage retail de la marque s'inspire de l'art contemporain, avec notamment une présence du métal assez forte, via par exemple des grandes tables en acier miroir, le tout contrebalancé par la douceur des murs en pin blanchi.

 
Ce nouveau concept a vocation à être progressivement appliqué sur le parc de 80 boutiques en propre de Sud Express sur 18 mois environ, et peut-être sur une partie des 60 magasins affiliés au cas par cas. On le retrouvera également dans les prochains points de vente qu'ouvrira la marque, y compris en France, où elle continue de développer son réseau. Après avoir installé au premier semestre de nouvelles succursales à Biarritz, au Touquet et à Marseille-la Valentine, elle devrait inaugurer dans les mois à venir une septième boutique parisienne, rive gauche, rue Saint-Dominique.

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Toujours dans l'optique de placer ses pions à l'international, Sud Express recherche également une première boutique à Londres, pour tester le marché britannique, mais est surtout en pourparlers pour le marché chinois. « Nous avons fait le choix de ne pas nous adresser à un seul partenaire, pour plus de sécurité, et sommes en discussions avancées avec plusieurs distributeurs pour le pays, un par grande région », affirme Patrick Bellaïche. A suivre donc, pour 2016.