Suncoo met le cap sur le grand export

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
1 févr. 2016

Lancée en 2007 par Thomas et Stella Tang, la griffe parisienne Suncoo a déjà consolidé ses bases pour envisager un développement international de grande ampleur. La marque féminine, qui s'inscrit dans les traces du style « contemporary », mais à prix plus accessibles, a ainsi mis l'accent sur l'expansion hors de France en 2015, avec l'idée d'accélérer en 2016. En Europe toujours, mais aussi désormais en Asie et bientôt aux Etats-Unis.

Avec la montée en gamme opérée il y a quelques saisons pour s'inspirer des marques françaises qui rayonnent à l'international, tout en restant plus accessible (prix moyen d'une robe 90 euros), Suncoo a tapé dans l'oeil de plusieurs distributeurs en 2015.

Des accords ont ainsi été passés au Royaume-Uni, après un lancement exclusif chez Asos sur l'automne-hiver 2015-16, mais aussi en Corée du Sud, en Indonésie, à Singapour et aux Etats-Unis pour le printemps-été 2016. En Israël, une deuxième boutique à Tel Aviv devrait par ailleurs ouvrir grâce à un franchisé local.

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Mais le plus important des partenariats conclus concerne la Chine. C'est ainsi que deux premières boutiques ont ouvert à Wuhan et Tianjin, et six autres sont attendues pour 2016, notamment à Shanghai et Pékin. Cette master-franchise comprend également un volet de développement en shop in shops, grâce auquel il est prévu d'ouvrir 200 points de vente Suncoo d'ici deux ans dans le pays.

Les grands magasins sont en effet l'objet d'une attention particulière de la marque, partout dans le monde. Ceci explique notamment le lancement d'une première pré-collection cette année pour l'automne 2016, très demandée par les grands comptes internationaux.

Enfin, pour continuer à consolider son assise en France, les deux fondateurs de la marque comptent s'appuyer sur l'affiliation. S'il n'est pas prévu d'ouvrir de nouvelle succursale dans l'immédiat (la marque en compte deux à Paris, rue des Rosiers et rue de Courcelles), le test Lillois avec un affilié s'apprête à être dupliqué. Ainsi, deux nouvelles adresses sous cette formule vont voir le jour. C'est à Avignon d'abord, en février, puis à Narbonne, en mars, que Suncoo comptera deux nouveaux points de vente à l'enseigne.

Grâce à plusieurs centaines de revendeurs dans le monde, avec une forte présence chez les détaillants français, italiens, espagnols et belges notamment, la marque revendique aujourd'hui un chiffre d'affaires de 10 millions d'euros, et compte passer rapidement le cap des 15 millions d'euros.