Superdry lance Superdry Preview, sa nouvelle offre "fast fashion"

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Marguerite Capelle

Publié le
13 sept. 2018

Superdry a déclaré mercredi que l’objectif de la marque est de renforcer l’innovation et a annoncé le lancement de Superdry Preview, une série de « nouvelles gammes disruptives de fast-fashion ».

Superdry Preview tente précisément « de séduire une clientèle plus jeune et qui s’intéresse davantage à la mode », explique la marque britannique dans un communiqué. Les collections capsule Preview en édition limitées « passeront de l’étape de création à la livraison aux consommateurs en seulement six semaines et seront disponibles à la fois en ligne et dans des magasins clés dans le monde ». Chaque lancement de capsule sera appuyé par une campagne intégrée sur les réseaux sociaux, ciblant directement les 16-24 ans.

Il s’agit de la génération ciblée avec le succès que l’on connaît par des sites marchands comme Asos et s’adresser directement à cette tranche d’âge représente un enjeu majeur pour une entreprise qui jusqu’à présent n’a pas eu autant d’impact que ce qu’elle aurait souhaité sur les consommateurs les plus jeunes. A vrai dire, lors d’une prise de bec il y a à peine quelque semaines avec Jack Wills, ce dernier a déclaré que les produits Superdry « plaisaient aux gens d’âge moyen ».

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Superdry n’était peut-être pas d’accord avec cette affirmation, mais la marque juge manifestement nécessaire de faire ces efforts supplémentaires pour toucher le marché de la jeunesse. Ses équipes de création en interne ont « développé de nouvelles collections enthousiasmantes, en s’appuyant sur l’héritage de Superdry en matière de qualité et son travail spécifique sur les détails ».

La première mouture, pour femmes, va être lancée le 21 septembre et « a été pensée avec une palette de couleurs toute neuve pour permettre aux clientes de booster leur look athleisure avec des teintes pastel ». « Elle propose des coupes oversized, à la fois décontractées et chic ». La première collection pour hommes sera lancée en octobre. Elle sera proposée en ligne et dans une vingtaine de boutiques phares en Europe, dont deux à Paris et une à Dijon, à la Toison d'or.