Superdry: nouvelle batterie d’ouvertures en 2013

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
22 févr. 2013

Superdry investit en France. La marque britannique a signé en direct pour 600 mètres carrés au sein du futur centre commercial Aéroville d’Unibail-Rodamco, à proximité de l’aéroport de Roissy et annonce avoir trouvé un emplacement pour un flagship parisien de 400 mètres carrés.

Mais, avant cela, la marque s’apprête à ouvrir près de 100 mètres carrés au cœur du Marais parisien, à proximité de Diesel et du futur magasin Levi's. Superdry reprend l’un des deux magasins Boy'z Bazaar, au 5 rue Sainte-Croix-de-la-Bretonnerie. L'historique magasin masculin conserve ainsi son univers Collections, dédié aux marques premium.

Mais les plans français de Superdry ne se limitent pas à ses investissements en direct. Dès février, Superdry ajoute Narbonne à sa carte de France. Cette boutique, sa vingt-sixième en France, ouvre ses portes au 49 rue de l’Ancien Courrier, dans le centre-ville. Comme pour Fréjus en décembre, la marque britannique s’appuie là sur un franchisé. C’est d’ailleurs le mode opératoire privilégié par l’enseigne en régions. Ainsi le mois prochain, celle-ci s’installe avec des partenaires à Monaco, 9 rue Grimaldi, et dans le centre commercial Rives d’Arcins de Bègles, à proximité de Bordeaux.

Six autres villes sont d’ores et déjà sur les tablettes de la marque pour cette année avec un mix entre emplacements de centres-villes et de centres commerciaux. En juin, elle s’installe à Hossegor et La Rochelle, en juillet à Cherbourg. En septembre, des Superdry stores ouvrent à Dijon et à Strasbourg, le second sur la ville. En octobre, c’est Compiègne qui accueillera une franchise.

Pour appuyer le développement de la marque sur la France, Superdry a créé l'an passé le poste de responsable du marché français. Elle a confié l’Hexagone à une ancienne de chez G-Star, Virginie de Costere, qui a occupé les postes d’assistante export puis de coordinatrice du back-office pour la France la Belgique et le Luxembourg chez le jeanneur néerlandais.