Superdry recrute un ex-Nike comme directeur créatif

En pleine crise, Superdry vient de nommer un nouveau directeur créatif et cherche à redresser son activité. Le cofondateur Julian Dunkerton tente quant à lui de revenir au sein de la firme et de modifier sa stratégie.

L’ex-Nike Phil Dickinson sera le nouveau directeur créatif de la marque. Chez Nike, il était directeur des collections sportswear, mais il a également mené la stratégie d’implantation de la marque dans le milieu du football. Il a aussi redressé la marque Umbro.

Il remplacera Brigitte Danielmeyer. La société avait déclaré plus tôt dans le mois que « pour des raisons personnelles et après une période d’arrêt de travail avant Noël, (elle) a décidé de quitter son poste en tant que directrice produit de l’entreprise ».

Les temps sont durs pour Superdry. Malgré les succès de ses débuts, la marque lutte aujourd’hui pour retrouver des niveaux de ventes acceptables et faire croître ses profits. Elle accuse les conséquences de sa dépendance aux produits d’hiver, notamment en raison d’un été particulièrement chaud l’an dernier.

Mais le cofondateur Julian Dunkerton, qui a quitté l’entreprise au début de l’année dernière après un désaccord avec le PDG et le conseil d'administration concernant la stratégie, affirme que Superdry s’est créé certains de ses problèmes.

Actionnaire fort, il ne se prive pas de critiquer la firme et fait la cour aux autres actionnaires principaux pour négocier son retour dans l’entreprise. Il compte convoquer un conseil des actionnaires pour voter sa réintégration sous un mois.

L’environnement n’est pas des plus stables pour accueillir Phil Dickinson, mais son arrivée est imminente (mardi 22 janvier) et le PDG, Euan Sutherlands, ne cache pas son optimisme.

« Phil fait partie des meilleurs créatifs du secteur et nous sommes ravis de le voir rejoindre Superdry », se réjouit-il. « L’été dernier, nous avons commencé sur les chapeaux de roue notre programme de 18 mois de diversification des produits et d’innovation, et Phil va nous aider à accélérer les choses, à nous concentrer et à travailler avec plus d’énergie. »

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