Supergroup a trouvé son partenaire pour entrer en Chine

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
9 juil. 2015

Après avoir repris en direct le marché américain en mars, Supergroup se tourne vers un autre marché majeur. Le groupe britannique propriétaire de Superdry annonce avoir trouvé son partenaire pour entrer sur le marché chinois. Il a créé une coentreprise avec le groupe Trendy International.

Le groupe basé à Hong Kong possède ses propres marques sur le marché asiatique, mais est aussi un acteur fort du retail avec quelque 3 000 magasins en Asie. Il est également lié au fonds asiatique Crescent Hyde Park, qui a repris les marques du groupe Sixty en 2012.

L’établissement de cette coentreprise avec Trendy International doit permettre à Supergroup d’amorcer une stratégie d’ouvertures de boutiques en Chine, en s’appuyant sur une structure déjà en place et maîtrisant les subtilités du marché. Depuis plusieurs années, la presse anglaise évoque l'entrée de  Superdry sur le marché chinois. Aujourd’hui le groupe, coté à la Bourse de Londres, semble estimer que le timing est bon. « Les goûts des consommateurs sont en train d’évoluer des marques de luxe vers les marques influencées par la pop culture. Nous pensons que Superdry, avec le bon produit et le bon prix et la bonne infrastructure, est bien positionnée pour réussir. »

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L’accord, à 50-50 entre les deux groupes, comprend une collaboration de 10 années minimum. Les partenaires injectent ainsi plus de 18 millions de livres (25 millions d’euros). Trendy développera la structure chinoise alors que Supergroup apporte l’expertise marque autour du design et du marketing. Aucun plan d'ouvertures n'est encore défini. Mais Superdry avait déjà débuté son offensive chinoise cet hiver. Sur le net, le groupe travaille avec TMall depuis le mois de mars.