Supergroup en plein essor européen

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
12 déc. 2013

On est habitué aux progressions de chiffre d’affaires de Supergroup qui, tous les trimestres, nous donne à voir l’augmentation de ses ventes, sans forcément les détailler. Sur son dernier semestre clos le 27 octobre, le groupe britannique, propriétaire de Superdry, affiche un chiffre d’affaires de 229 millions d’euros (192 millions de livres sterling), en hausse de 21 % par rapport à la même période un an plus tôt.

Mais le groupe donne cette fois plus d'éléments sur les ressorts de son modèle. On apprend ainsi que son résultat avant taxes progresse de près de 22 % à plus de 21 millions d’euros. Cette progression est toutefois donnée sans prendre en compte les événements exceptionnels et la réévaluation des contrats de change.

En incluant ces éléments, qui comprennent les investissements dans son nouveau centre de distribution et le rachat de son accord de distribution sur l’Espagne, Supergroup voit son résultat opérationnel chuter de près de 30 % à moins de 12 millions d’euros.

Mais ses ventes se portent bien. Superdry voit ses ventes sur Internet bondir de près de 19 %. La marque est présente sur 17 pays, contre 12 l’an dernier, et a vu ses ventes plein tarif progresser de plus de 29 %. Il prévoit de lancer prochainement ses sites australien, coréen et taïwanais.

Son activité retail frôle, elle, les 140 millions d’euros, et progresse de plus de 19 %. Ses ventes en comparable progressent de plus de 8 %. Le déploiement de son réseau de boutiques reste au cœur de la stratégie du groupe britannique.

Celui-ci a ainsi ouvert 8 boutiques en propre sur le semestre. Superdry s’est installé en propre sur 450 mètres carrés à Amsterdam, mais aussi sur plus de 600 mètres carrés à Aéroville, à côté de Paris. Fort de ces initiatives, il prévoit des ouvertures de ce type à Hambourg et Munich, en Allemagne, mais aussi à Marseille et aux Halles à Paris. En parallèle, Supergroup a, avec la reprise en main de l’activité sur l’Espagne, aussi ouvert ses 8 premiers corners chez El Corte Inglès. Il entend doubler la mise sur le second semestre et installer un showroom à Barcelone.

Côté vente en gros justement, le groupe réalise de belles avancées en Europe continentale. Cette zone, avec 53 millions d’euros, sur les 89 millions d’euros de chiffre d’affaires du segment, enregistre la plus forte hausse, à près de +37 %. La Grande-Bretagne et l’Irlande, avec près de 25 millions d’euros, progressent de 8 %. Sur le reste du monde, les ventes augmentent de 19 % à 12 millions d’euros.

Enfin, en ce qui concerne son activité avec des franchisés, le groupe compte aujourd’hui 192 boutiques dans le monde. S’il continue d’ouvrir des magasins sous ce régime (35 sur le dernier semestre), il annonce avoir l’objectif de racheter des accords avec des master-franchisés et des agents sur certains marchés afin de gérer en direct l’activité de détail et d’améliorer ses marges sur le gros.