Supergroup reprend en direct sa distribution aux Etats-Unis

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
26 mars 2015

« Building a global lifestyle brand » : l’objectif de la direction de Supergroup est clairement affiché. Le groupe britannique s’est engagé il y a 18 mois dans la reprise en direct des activités de sa marque Superdry dans ses principaux marchés. Après avoir intégré la distribution en Scandinavie, en Espagne et en Allemagne.

Aujourd’hui, Supergroup annonce un autre pas majeur dans cette direction avec la reprise en main du marché américain.

En 2008, elle avait confié une licence de 30 ans à la société SDUSA LLC. Elle rachète cette activité aujourd’hui pour 22,3 millions de livres (30,2 millions d’euros) avec les stocks et ses 15 emplacements aux Etats-Unis. La marque compte aussi un site Internet ouvert l’an passé.

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Le groupe, dirigé par Euan Sutherland, s’attend à des coûts supplémentaires liés à cette transaction de l’ordre de 9,7 millions de livres sur l’exercice en cours et de 8 millions l’an prochain.

Cette activité avait enregistré une perte de 5,1 millions de livres lors du dernier exercice. Mais le groupe vise la rentabilité sur son exercice 2017.

Avec cette intégration, Superdry ne compte plus qu’un licencié retail et wholesale à l’international. Celui-ci développe la marque en Australie.

En 2014, Supergroup a affiché un chiffre d’affaires de 430,9 millions de livres encore très largement réalisé en Grande-Bretagne, en hausse de 19,6 % par rapport à 2013.