En France, Supremebeing s'est forgé une image dans la culture street, notamment avec du placement produit auprès des humoristes de Canal+ Omar et Fred, mais aussi chez des musiciens comme Artic Monkeys et DJ Rascal Outre-Manche. En lançant sa nouvelle collection Directional pour l’automne-hiver 2011/12, la marque britannique veut toucher une nouvelle clientèle.

Supremebeing élargit ses horizons - Photo: Supremebeing

"La marque se lance dans le streetwear mature, explique Pierre Bouchet de R-Texvision, le distributeur exclusif sur la France. Cette collection, pour laquelle les matières ont été spécialement travaillées, s’adresse aux 25-35 ans qui ont une culture street et qui recherche des pièces qu’ils peuvent aussi porter au travail". La marque réinterprète avec sobriété les hoodies ou les vestes qui ont fait sa renommée.

Lancée en 1999, la marque britannique Supremebeing a trouvé ses marques dans le street avec un esprit cross-over, s’adressant aussi bien aux skateurs qu’aux adeptes de Hip-Hop. La cible historique de la marque se situe donc plutôt autour des 15-25 ans. Supremebeing propose des t-shirts sérigraphiés autour de 35 euros, des pulls à 75 euros, des coupe-vents à 89 euros ou ses baskets à 75 euros.

Fondée autour du textile, la marque a véritablement connu un essor à partir de 2005 et le lancement de ses premières lignes de sneakers. En France, c’est d’ailleurs son modèle Slab qui a porté son développement. "Affirmer une marque textile prend du temps, alors que sur la chaussure en deux saisons une marque peut s’imposer. Nous avons eu des clients via la chaussure à partir de 2008, constate Pierre Bouchet. Aujourd’hui, nous avons stabilisé le réseau de distribution à 120 points de vente comme le Citadium ou des indépendants pointus".

Du côté textile, l’arrivée d’une collection plus mature doit permettre de renforcer la distribution. Supremebeing est aujourd’hui présente dans 70 points de vente en France avec des profils allant de magasins au style Urban jusqu’à des boutiques clairement positionnées street. La différenciation entre sa collection Basic et le style plus mature de Directional doit lui permettre de développer son réseau chez les néo-jeanneurs et des enseignes pointues attirées par le profil cross-over de la marque.