En partenariat avec Clarins Fragrance Group pour l’élaboration et la commercialisation de la gamme, le cristallier sort en avril prochain sa première fragrance baptisée Aura. Un jus accompagné d’une ligne de soins parfumés pour le corps (crème et lait, gel douche et déodorant) et de "bijoux" de maquillage.

Gamme du nouveau parfum Aura signé Swarovski

Après deux ans d’essais sur le contenu, de réflexions sur le packaging, le lancement arrive enfin à échéance. Une belle opération pour le groupe français qui, après la signature avec Zadig&Voltaire pour les nouveaux jus de la marque, a séduit Markus Langes-Swarovski, membre du comité exécutif de Swarovski Crystal et acteur du projet, avec la campagne Angel de Thierry Mugler.

Pour ce dernier, au vu de la campagne de ce bestseller, Clarins était à même de "positionner le parfum Swarovski au-delà du cristal". Et Joël Palix, président de Clarins Fragrance Group, d’ajouter qu’un des premiers obstacles a été le flacon, qui "ne devait pas être trop bling-bling" et devait également "mettre en avant le cristal", l’ennemi du verre. Résultat, un flacon en verre et métal, lequel permet d’y ajouter le cristal.

Campagne pour le parfum Aura de Swarovski sorti en avril prochain

Aura propose une gamme de quatre flacons rechargeables (15 ml, 36 € ; 30 ml, 56 € ; 50 ml, 76 € ; 75 ml, 96 €). Quant au jus, élaboré avec Firmenich et signé Jean-Pierre Bethouat et Olivier Cresp, c’est un floral (tubéreuse blanche) fruité autour du litchi, sur fond de baies roses. De l'extrait de parfum est attendu en 2012, ainsi qu’une extension de la ligne de bijoux de maquillage ou encore la sortie de flacons collector.

Enfin la distribution, elle, démarrera en France et dans le monde le 1er avril dans une sélection de parfumeries et de grands magasins. Et Swarovski oblige, on retrouvera la ligne dans les points de vente du cristallier, soit près de 2 000 dans le monde, pour une centaine sur l’Hexagone. Dans le même temps, débutera la campagne presse, print et vidéo signée de l’agence Select New York.