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1 juin 2023
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Swarovski met en scène des "créatures d'un autre monde" dans sa nouvelle campagne "Metamorphosis"

Publié le
1 juin 2023

La marque de bijoux Swarovski a lancé une nouvelle campagne, "Metamorphosis", pour célébrer "l'expression joyeuse de soi et le pouvoir de transformation des cristaux".


Swarovski


Réalisée par le photographe de mode Steven Meisel et conçue par la directrice créative Giovanna Engelbert, la campagne prend vie grâce au style de la célèbre maquilleuse Pat McGrath.

Elle met en scène une série de "créatures d'un autre monde représentant les familles de bijoux Florere, Idyllia, Gema, Dextera et Millenia de Swarovski", et "imaginées sous un jour nouveau et fantastique" par la maquilleuse Pat McGrath sous la forme d'une flore et d'une faune tropicales, indique la marque.

Plus précisément, Steven Meisel donne vie aux bijoux Swarovski dans quatre portraits "incarnant les personnalités" du papillon, du perroquet, de l'ananas et de la tortue. "Chaque personnage étant un témoignage de l'extravagance joyeuse et de l'émerveillement du monde naturel", explique la société.

La campagne s'inscrit également de l'héritage autrichien de la marque, "en s'inspirant des salles de jardin magiques créées par l'impératrice Marie-Thérèse au château royal de Schönbrunn, à Vienne, au XVIIIe siècle".

"Les salles de jardin de Marie-Thérèse sont peuplées de ses rêves", explique Giovanna Engelbert. "Ce sont des espaces fantastiques peints avec des peintures murales de flore et de faune exotiques du monde entier qui ne partageraient jamais naturellement le même habitat. De la même manière, j'ai voulu créer un jardin de cristal enchanté qui n'existe pas dans la nature, mais qui procure la même joie".

Swarovski Crystal Business, la division cristal du groupe familial autrichien (qui possède par ailleurs deux autres divisions: Swarovski Optik, qui produit des instruments optiques, et Tyrolit, un fabricant d'outils de sciage et de perçage) a enregistré sa plus forte croissance en sept ans en 2022, avec une augmentation du chiffre d'affaires de 10% à 1,83 milliard d'euros.
 

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