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25 juil. 2013
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Swimontecarlo se concentre finalement sur sa dimension événementielle

Publié le
25 juil. 2013

Swimontecarlo revoit son programme. Le nouvel événement concocté par la Chambre monégasque de la mode et l'organisateur de salons italiens Toscana d'Amare, tiendra sa première édition du 5 au 8 septembre prochain sur un format finalement totalement tourné vers l'événementiel.

Cette "Fashion Week" du maillot de bain devait accueillir, outre des défilés, un petit salon pour permettre aux acheteurs de passer commande auprès des marques. Ce pan plus professionnel de l'événement ne verra finalement pas le jour dès la première édition, mais plutôt pour la seconde.

Affiche de l'événement Swimontecarlo du 5au 8septembre prochains


"Avec le gouvernement, nous avons décidé de faire les choses en grand, puis, à partir de la deuxième édition en 2014, avec plus de temps, nous allons également nous consacrer à la partie plus commerciale de l'événement", explique Federica Spinetta, présidente de la Chambre monégasque de la Mode.

Défilés, soirées et déjeuners entre participants rythmeront donc les quatre jours de l'événement. Une configuration plus proche, pour l'instant, des relations publiques que du format salon donc.

Le projet, pourtant lancé de longue date, a vu naître un schéma concurrent au printemps, officialisé par Eurovet début juillet dernier. L'organisateur de Mode City offre ainsi à son salon balnéaire principal un satellite complémentaire, Riviera, qui se tiendra à Cannes les dimanche 8 et lundi 9 septembre.

Deux événements dédiés au secteur peuvent-ils coexister si proches et au même moment? A Monaco, on observera avec attention la première édition de Riviera pour sonder le potentiel commercial auprès des détaillants et des marques.

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