Swims passe dans le giron de Differential Brands Group

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
20 juil. 2016

Faire rimer surchaussures et style, voilà le pari réussi par Swims. Depuis 10 ans, la marque norvégienne, créée à Oslo par Johan Ringdal et Alex Eskeland, s'est fait une place dans l'univers du sportswear chic. Les Scandinaves se sont d'abord positionnés avec leurs « galoshes », leurs surchaussures imperméables colorées, puis avec une gamme de chaussures amphibie. En 2013, Swims a étoffé sa proposition d'une offre de vêtements également orientée sur le sportswear. Un positionnement qui a permis à la marque de séduire les détaillants haut de gamme à la recherche de produits fonctionnels... et a donc suscité l'intérêt de groupes.

Differential Brands Group annonce ainsi l'acquisition de la marque norvégienne. Celle-ci vient renforcer le portfolio du tout jeune groupe américain qui s'est constitué en début d'année autour des marques Hudson Jeans et Robert Graham.

Le fonds Tengram Capital est à l'initiative de ce nouveau groupe de marques de mode qui a l'ambition de développer sa stratégie omnicanale au niveau international. Tengram avait dans un premier temps repris le groupe Joe's Jeans, propriétaire de Joe's Jeans et Hudson Jeans, les marques de denim premium. Il s'est séparé de Joe's Jeans pour se concentrer sur Hudson Jeans en redéfinissant notamment sa stratégie internationale en reconstruisant un réseau d'agents et en s'appuyant par exemple sur Zitra (Groupe Otto) pour sa logistique européenne. Il a constitué la structure Differential Brands Group avec la marque Robert Graham, au sportswear américain plus classique.

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« L'empreinte internationale unique de Swims dans la catégorie des chaussures et vêtements résistants à l'eau s'intègre dans notre stratégie de construire un portfolio de marques complémentaires et premium, explique Michael Buckley, directeur général de Differential Brands dans un communiqué. Nous pensons que Swims offre une opportunité de croissance significative via sa réputation grandissante et son expansion continue aux Etats-Unis et sur les marchés internationaux. La transaction apporte aussi un réseau de vente conséquent autour du monde pour renforcer les activités de Robert Graham et Hudson Jeans. »

Sur le premier trimestre de son exercice 2016 décalé, clos fin mars, le groupe affichait un chiffre d'affaires de près de 35 millions de dollars et une perte opérationnelle de 3 millions de dollars suite à la réorganisation de l'activité boutiques des marques.