Swimwear: 70 % de consommatrices infidèles aux marques

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
12 juin 2014

Pas moins de 70 % des acheteuses de maillots de bain affirment vouloir changer de marque pour l’achat de leur prochain maillot de bain. Une fidélité aux marques très faible qui s’explique par la méfiance face à la durée de vie des produits.

C’est ce qu’indique une enquête menée par Invista (Lycra). Ainsi, sur les 5 500 consommatrices interrogées en France, en Allemagne, en Italie, aux États-Unis et en Grande-Bretagne, 81 % indiquent vouloir que la durée de vie de leur maillot de bain dépasse une simple saison. Et la qualité de la matière des pièces balnéaires joue un rôle d’envergure, 83 % des personnes interrogées associant la durée de vie du produit aux tissus qui le composent.

Et les clientes se montrent sans pitié face à des maillots de bain n’offrant au final qu’une durée de vie décevante. Quelque 73 % des clientes indiquent qu’elles afficheront une méfiance renforcée lors du prochain achat, dans ce cas de figure. Elles sont par ailleurs 68 % à se dire réfractaires à l’idée d’acheter à nouveau une marque dont la durabilité les a déçues.

L’enquête n’est pas innocente, Invista lançant la promotion d’une nouvelle fibre dédiée résistante, Xtra Life Lycra. Celle-ci offrirait une résistance au chlore 50 % supérieure par rapport aux autres tissus équivalents. Et la renommée de Lycra semble toujours faire son œuvre, 75 % du panel se disant prêt à payer plus cher pour un tissu équipé de cette matière.

Notamment à la tête des marques Lycra et Cordura, le groupe Invista est actuellement présent dans une vingtaine de pays. Spécialiste des fibres et polymères, l’entreprise emploie 10 000 personnes pour ses différentes activités.