Swoon, chaîne française d’une quarantaine de magasins dédiés à l’enfant, annonce un apport au capital de 6,5 millions d’euros. Une levée de fonds qui devrait permettre l’ouverture d’au moins dix nouvelles boutiques, et peut-être de se mettre en quête de licenciés français et étrangers.

Point de vente Swoon

Depuis le lancement en juin 2008 de sa première boutiques rue de Turenne à Paris, Swoon a inauguré plus d’une quarantaine de magasins, dont un dernièrement à Arles, Metz et Annemasse. Une expansion rapide pour cette enseigne multimarque proposant des griffes comme Guess, Ralph Lauren, Diesel ou encore Armani aux 0-16 ans. La chaîne est menée par JDI Fashion, agent exclusif pour les lignes enfants d’Armani, Cavalli, Replay ou D&G sur le marché français.

« Swoon remporte un vif succès à la fois auprès des clients, toujours à l'affut de marques à forte notoriété, et auprès de nos fournisseurs qui trouvent avec Swoon un partenaire unique pour se développer rapidement et qualitativement dans toute la France », assure Stéphane Bazoche, président de la société JDI Fashion. « Nous avons notamment réussi à séduire une clientèle Junior difficile, qui apprécie notre concept moderne et notre offre produit très mode, souligne pour sa part Frédéric Metge, directeur général de l’entreprise. Le Junior représente aujourd'hui la moitié de nos ventes, ce qui est très rare pour un concept 0-16 ans ».

Un succès qui pousse le principal actionnaire, Quilvest Private Equity, à injecter 6,5 millions d’euros dans Swoon, en vue de développer son réseau via des boutiques en propre, tout en étudiant la possibilité d’avoir recours à des licenciés. Ces nouvelles boutiques pourraient renforcer la présence de l’enseigne à Paris, Lyon et Marseille, tout en implantant la chaîne dans de nouvelles agglomérations. Appuyé sur le réseau de l’entreprise Petit Boy, donc JDI Fashion a fait l’acquisition en décembre 2007 avec l’aide de Quilvest, Swoon devrait donc poursuivre l'allongement rapide de sa liste de points de vente.