Placées en redressement judiciaire (lire notre article du 15 mai) depuis le 8 mars dernier la chaîne multimarque de prêt-à-porter pour enfant Swoon et sa holding JDI Fashion se cherchent un repreneur. "Depuis le 6 avril nous avons reçu 22 propositions de reprise. Mais seulement trois propositions globales", explique Ludovic Père qui a pris en décembre 2011 la direction générale de Swoon et JDI Fashion suite au départ de Frédéric Metge pour Descamps. Trois repreneurs potentiels donc – dont aucun acteur de la mode enfantine – qui pourraient permettre à Swoon de réaliser des économies d’échelle et de poursuivre son développement.

Visuel Swoon

"Depuis mai 2010, Swoon a enregistré une hausse de son chiffre d’affaires de 25% et réduit sa marge brute de 2 points. Par ailleurs, le parc de magasins (aujourd’hui 31 succursales, ndlr) a été complètement rationalisé. Malheureusement pas suffisamment", souligne Ludovic Père, qui concède par ailleurs que les licences Bob Sinclair et Tweety – désormais arrêtées – ont été des échecs commerciaux.

Swoon, qui emploie environ 110 personnes et dont l’actionnaire principal est Quilvest Private Equity, devrait connaître le nom de son repreneur le 7 juin prochain. "Je reste confiant, le réseau de Swoon est à présent sain et le personnel de qualité. Les choses peuvent s'améliorer si l'enseigne s'adosse à un acteur plus gros qui lui permettrait de réduire ses frais de fonctionnement".