Alors que le pouvoir d’achat inquiète plus que jamais les consommateurs, l’habillement en grande distribution muscle peu à peu son offre. Système U lancera ainsi à l’automne prochain sa marque "Style U" qui regroupe cinq lignes pour habiller toute la famille « sans se ruiner ».

Style U automne-hiver 2008/2009

C’est sous cette nouvelle marque que l’enseigne présentera des collections printemps-été et automne-hiver qui seront par la suite proposées thème par thème en magasins et renouvelées toutes les trois semaines en moyenne. Au total, ce sont 1 300 références par saisons, développées par une équipe de conseil de style et produites en entre la Chine et la Tunisie, qui se succéderont dans les rayons dédiés. Une offre divisée en cinq lignes distinctes possédant leur propre logo décliné du "U" rouge de l’enseigne.

Les clients du réseau U découvriront donc prochainement U Essentiel qui regroupe des pièces intemporelles actualisées au cour de l’année, comme les sous-vêtements, U Collection définie comme des « total look » qui évoluera à intervalle régulier, U Jeans qui, comme son nom l’indique, concentrera l’offre denim de l’enseigne, U Accessoires, dont l’offre ira de la chaussure aux sacs en passant par chapeaux et ceintures, et U Bio, ligne amenée à prendre de l’ampleur et pensée pour répondre aux nouvelles exigences des consommateurs.

« Nous avons préféré prendre le parti d’avoir tout sous le même toit », explique Françoise Clément, directrice de textile pour Système U ; une allusion à certaines enseignes ayant lancé des chaînes parallèles dédiées à l’habillement. « Pourquoi aller sur des surfaces dédiées aux textiles alors que les clients sont déjà sur les réseaux existants ? C’est pour nous un pari. Mais face à une demande en pleine évolution et devant les difficultés rencontrées dernièrement par le secteur, nous pensons avoir trouvé une réponse adaptée ».

Style U automne-hiver 2008/2009

Système U va profiter de cette évolution pour offrir à ses linéaires textile un coup de jeune. « Le concept actuel a dix ans, confie Françoise Clément, car il est à la fois sobre, simple dans son organisation et très modulable ». Le futur concept, conçu pour avoir une longue durée de vie en magasin, devrait perpétuer l’esprit de son prédécesseur et avoir investi les deux tiers du réseau au début 2009.