AFP
25 nov. 2014
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Tag Heuer pourrait fermer sa boutique de Saint-Germain-des-Prés
AFP
25 nov. 2014
La marque horlogère Tag Heuer (groupe LVMH), qui a récemment réduit ses effectifs, ouvrira seulement trois magasins en propre l'an prochain et s'interroge sur l'avenir de sa boutique de Saint-Germain-des-Prés à Paris, a indiqué son Pdg interrogé par Challenges.
A la question de savoir si Tag Heuer va freiner ses ouvertures de boutiques en 2015, Stéphane Linder a répondu: "Nous en ferons peu. Trois sont notamment prévues en Chine où nous pouvons encore nous renforcer. Pour le reste, il s'agira essentiellement de franchises".
"En France", a-t-il ajouté, "nous n'ouvrirons pas de nouvelles boutiques et réfléchissons à l'avenir de notre point de vente de Saint-Germain-des-Prés, cannibalisé par le Bon Marché et par nos boutiques du boulevard des Capucines et des Champs-Elysées".
L'horlogerie, très alimentée ces dernières années par la demande chinoise, connaît une année plus lente et la manne touristique commence à s'épuiser un peu, en Europe notamment.
Interrogé sur l'impact pour Tag Heuer de la baisse de la consommation chinoise, le Pdg a relativisé: "La Chine pèse à peine 4% de notre chiffre d'affaires. Nous sommes un petit acteur en Chine continentale. Quant à Hong Kong, les manifestations ne sont pas un élément positif pour le business. Mais là aussi cette plate-forme ne pèse que 3% de notre chiffre d'affaires".
Stéphane Linder a indiqué que Tag Heuer vendait bien aux Etats-Unis, l'un de ses grands marchés: "Nous profitons d'une bonne dynamique au Royaume-Uni et aux Etats-Unis".
Il ne prévoit pas de hausses de prix supérieure à 2% en 2015. "Cette année la croissance du marché ne devrait pas dépasser 4%. Nous avons augmenté nos prix de 2% en 2014. Nous n'irons pas au-dessus de cette barre des 2% en 2015", a dit Stéphane Linder.
Le Pdg mise sur "une hausse à un seul chiffre" du chiffre d'affaires de Tag Heuer en 2015, et entend "rééquilibrer" l'offre sur les produits dont le prix est compris entre 1.000 et 3.000 euros.
Tag Heuer avait annoncé fin septembre le licenciement de 46 personnes en Suisse et le placement de 49 autres au chômage technique jusqu'à fin 2014. La marque avait argué d'une baisse des ventes la conduisant à ajuster sa production de mouvements mécaniques. Elle a reporté le lancement d'un nouveau chronographe. Tag Heuer emploie environ 1.600 personnes, dont la moitié en Suisse.
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