Tamaris dévoile un nouveau concept de boutique, intégrant du prêt-à-porter

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
14 mars 2023

Pour donner de l'espace à son offre de prêt-à-porter, qu'elle développe, Tamaris présente pour la première fois un concept magasin qui intègre chaussures et vêtements. C'est à Dortmund que l'enseigne allemande spécialiste du soulier a implanté ce nouveau format, voulu plus moderne, qui doit lui permettre de pouvoir devenir "une marque lifestyle internationale", avance-t-elle dans un communiqué.

Tout de blanc vêtu, le magasin-pilote de Dortmund est rythmé par des éléments décoratifs en bois et des voilages, pour segmenter les espaces. Des structures en acier soutiennent des rangements de boîtes à chaussure sur le lieu de vente, pensés comme "invisibles". L'objectif étant, sur un même lieu de vente, de proposer une silhouette globale, des pieds à la tête.

Le prêt-à-porter est un axe de développement pour Tamaris depuis quelques années déjà: il est développé sous licence depuis le printemps-été 2023 par la société Medico Sports Fashion. C'est aussi cette saison que la mode de Tamaris se fraie un premier chemin en France, à destination des détaillants multimarques. L'habillement pourrait-il aussi s'installer dans les boutiques à enseigne Tamaris de l'Hexagone? La marque indique qu'elle va prochainement déployer son nouveau concept à Rochefort, en Charente-Maritime. Celui-ci pourra également se décliner au sein de points de vente 100% chaussure, un format plus classique pour Tamaris.

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 "Nous continuons de croire au commerce de détail. Le fait que, en cette époque où progressent les pure-players en ligne, nous continuons d’investir dans notre concept de boutique constitue un signal clair à l’attention de nos partenaires. La diminution de la fréquentation des magasins dans les centres-villes constitue l’un des plus grands défis", commente Jens Beining, le PDG du groupe Wortmann, propriétaire de Tamaris. "Que soit en ligne ou via les réseaux sociaux, nos clientes sont habituées à être inspirées en permanence. Lorsqu’elles choisissent de se rendre dans une boutique, elles s’attendent à vivre la même expérience".
 
L'enseigne née en 1967 compte près de 75 boutiques à l'enseigne en France, son deuxième marché après l'Allemagne. En 2022, elle a ouvert de nouvelles adresses à Lyon, Poitiers, Vienne et Fontainebleau, grâce à des franchisés.