Ted Baker : nouvelle progression du chiffre d'affaires et accélération des ventes en ligne

Auteur :

Sandra Halliday

Publié le
21 nov. 2016

Dans un contexte difficile, Ted Baker a publié de bons chiffres de ventes pour les 13 semaines allant jusqu'au 12 novembre. L'enseigne britannique a déclaré que le chiffre d'affaires du groupe avait progressé de 14 % sur cette période, marquant ainsi une accélération de la croissance par rapport au premier semestre.

Les ventes au détail ont progressé de 15,4 %, et sont restées stables à taux de change constant. Les revenus ont pour leur part augmenté de 6,7 % "malgré les facteurs externes qui continuent à influer sur les ventes à travers l'ensemble des marchés". Ted Baker n'a toutefois pas publié de chiffres en comparable.

L'enseigne de luxe abordable a fait état d'une forte hausse du commerce en ligne, lequel a progressé de 30,3 %, ou 25,9 % à taux de change constants. Le commerce en ligne représente maintenant 15,6 % des ventes totales du groupe.

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La surface commerciale a pour sa part progressé de 8,8 % sur la période, suggérant qu'une large part de la croissance des ventes provient de l'inauguration de nouveaux espaces de vente, mais aussi du commerce électronique. Ted Baker a par ailleurs continué son expansion internationale, avec des ouvertures à Atlanta, Miami et Calgary, ainsi que de nouvelles concessions dans des grands magasins en Chine, en Allemagne, au Japon et en Espagne. La marque a aussi déménagé son magasin de Soho ainsi que l'un de ses points de vente de Hong Kong.

Les ventes en wholesale ont pour leur part augmenté de 13,2 % – et 6,7 % à taux de change constants, reflétant la bonne performance des activités en Amérique du Nord et au Royaume-Uni. Le groupe prévoit une croissance à deux chiffres de son activité wholesale – à taux de change constants – sur l'ensemble de l'exercice.

L'enseigne a aussi indiqué que ses licenciés continuent à générer de bons résultats, avec notamment l'ouverture de magasins sous licence à Dubai, en Afrique du Sud et au Mexique.

Le PDG Ray Kelvin a aussi indiqué que l'accueil des dernières collections de la marque a été "très encourageant". Toutefois, les résultats pour l'ensemble de l'exercice dépendront des conditions de marché durant la période des fêtes de fin d'année.