Ted Baker s'offre son premier défilé

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
6 janv. 2015

Ted Baker se met en avant. La marque britannique a présenté hier sa collection automne-hiver 2015-2016 à l’occasion d’un défilé à la Truman Brewery de Londres. Une première pour la société fondée en 1988 à Glasgow par Raymond Kelvin.

« Habituellement la marque présente la collection de la saison aux équipes retail, explique Cécile Gallo, country manager France. Cette fois, il y a des partenaires et des agents du monde entier ».

Un acte fort pour une entreprise cotée qui, entre 2011 et 2014, aura vu son chiffre d’affaires passer de 188 à 322 millions de livres, notamment via son développement international.

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La marque, positionnée milieu de gamme, propose une offre colorée, avec notamment des imprimés floraux ou des robes du soir jouant avec les broderies chez la femme et un vestiaire formel revisité chez l’homme. Un style présent dans plus de 100 boutiques et plus de 250 corners en grands magasins à travers le monde.

La marque s’étant appuyée sur son activité retail, avec de forts investissements dans les emplacements et les concepts pour mener son développement, elle actionne aussi les leviers sur d’autres canaux. « Pour les distributeurs et les agents, c’est important d’avoir un événement comme ce défilé car cela donne une envie, une dynamique par rapport à la collection que l’on va présenter aux clients », glisse Laurent Hollander, dirigeant de The Hanger qui se charge depuis deux ans et demi du développement wholesale en France.

"Nous avons des magasins et, avant chaque saison, nous voulions pouvoir présenter la collection à nos équipes retail. Les shows étaient beaucoup plus conséquents, explique Raymond Kelvin. Mais à présent nous devons gérer différentes régions ainsi que le développement de la vente en gros. Nous voulions pouvoir leur montrer cette collection en amont".

Une mise en place qui doit permettre à ces secteurs d'avoir de nouveaux arguments pour leur développement.