Sarah Ahssen
24 mars 2014
Texier poursuit sa montée en gamme
Sarah Ahssen
24 mars 2014
Le 1er avril prochain, la griffe de maroquinerie française Texier ouvrira les portes de son premier magasin outlet. Cet espace de 280 mètres carrés sera inauguré à Vitré, fief de la marque soixantenaire qui recevait il y a un an le label "Entreprise du Patrimoine Vivant".
2013 a en effet été une année de transition pour la griffe. Car si, sur la période, elle enregistre une légère baisse de ses ventes, Texier a toutefois augmenté ses investissements en matière de communication en redevenant notamment annonceur. L’objectif: gagner en visibilité et accompagner sa montée en gamme, une stratégie voulue par Jean-Luc Texier, son directeur général, pour parer à la crise.
Emmenée par Baptiste Pagès à la direction artistique, Texier s'articule autour de deux pôles, l’un baptisé "héritage" (prix oscillants de 100 à 299 euros) pour des produits plus classiques et l’autre le pôle passion (de 300 à 600 euros), plus créatif, qui, aujourd’hui, est distribué via une cinquantaine de points de vente.
Au global, la marque est présente en France dans 400 points de vente en plus de ses boutiques et de ses corners dans les grands magasins.
L’autre ambition pour Texier est de booster ses ventes à l’international pour y réaliser d’ici cinq ans 35 % de son chiffre d’affaires, contre 10 % aujourd’hui. La Chine, le Japon, les Etats-Unis ou encore le Brésil et la Russie, où la marque est déjà bien distribuée, sont les marchés à investir.
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