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Tezenis ne cache plus ses intentions en France et débarque rue de Rivoli à Paris

Publié le
today 18 nov. 2019
Temps de lecture
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L'heure est à l'action pour Tezenis dans l'Hexagone. Cette enseigne italienne de sous-vêtements à petits prix, marchant sur les plates-bandes d'Undiz (groupe Etam), a planifié l'ouverture de trois boutiques à Paris et d'une poignée d'inaugurations en province, après avoir commencé sa conquête du marché français en installant une boutique test à Lyon en 2018.


C'est en avril 2018 que Tezenis a réalisé une première incursion dans l'Hexagone en s'installant au sein du centre commercial lyonnais de la Part-Dieu. - Part-Dieu/Facebook


L'enseigne appartenant au groupe transalpin Calzedonia s'offrira début décembre un premier flagship parisien en prenant place sur la commerçante rue de Rivoli, au numéro 130, en lieu et place du magasin amiral de l'enseigne féminin en difficulté Pimkie. Un magasin de plus de 230 mètres carrés où elle pourra travailler sa notoriété auprès d'une clientèle jeune correspondant à sa cible millennial.

Avant cela, Tezenis vient tout juste d'investir la capitale française le samedi 16 novembre en inaugurant un point de vente dans la galerie commerciale de la gare Saint-Lazare. En outre, une troisième adresse dans la capitale suivra le mois prochain : la chaîne qui habille femme, homme et enfant prendra place au sein du pôle des Quatre Temps à La Défense.


Le magasin situé dans les coursives de la gare Saint-Lazare. - DR


Cette percée parisienne s'accompagne d'une offensive en régions, puisque la marque née en 2003 nourrit l'intention d'atteindre une dizaine de boutiques en France dès la fin de l'année 2019. Ont ainsi ouvert des unités au sein du centre commercial francilien Aéroville, à Cabriès (Plan-de-Campagne), à Montpellier et à Toulouse (35 rue d'Alsace-Lorraine). Bordeaux est la prochaine ville sur la liste : un point de vente s'installera au 86 rue Sainte-Catherine, l'artère phare de la cité girondine, d'ici la fin d'année.


Les prix de l'enseigne se fixent en moyenne à 15 euros pour un soutien-gorge, et 6 euros pour une culotte. - Tezenis


En dehors du marché tricolore, Tezenis est un acteur bien établi de la lingerie en Europe, avec près de 600 points de vente dans une vingtaine de pays, dont la moitié en Italie. Ses collections colorées (lingerie, chaussant, vêtements d’intérieur et de fitness) abritent de nombreux partenariats et licences, comme en ce moment avec Snoopy ou Disney (Donald Duck). C'est l'offre la plus accessible du groupe transalpin, qui est présent dans le secteur des sous-vêtements avec les enseignes Calzedonia et Intimissimi, toutes deux déjà implantées en France depuis près d'une dizaine d'années.

Le groupe Calzedonia, qui a généré en 2018 un chiffre d'affaires de 2,3 milliards d'euros (+2 %), a récemment avancé un autre pion sur l'échiquier tricolore - où il totalise environ 200 points de vente au total - en ouvrant en octobre la première boutique française de sa griffe de cachemire Falconeri, à Cannes.

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