8 814
Fashion Jobs
SHOWROOM GROUP
Opérateur/Opératrice Logistique Polyvalent.e (H/F)
CDI · SAINT-WITZ
SHOWROOM GROUP
Chef de Projet Outils Logistiques - H/F
CDI · SAINT-DENIS
SHOWROOM GROUP
Responsable d'Exploitation Logistique - H/F
CDI · SAINT-WITZ
LE TANNEUR & CIE
Chargé(e) Marketplaces (H/F) en CDI
CDI · PARIS
L'ATELIER CUIR - ATC
Chargé(e) de Production
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable Ressources Humaines F/H
CDI · SAINTE-EULALIE
MAISONS DU MONDE
Business Développeur - CDI
CDI · PARIS
HAYS FRANCE
Responsable Grands Comptes H/F
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable du Contrôle de Gestion – Pôle Revenus d’Exploitation & Marges H/F
CDI · LONGJUMEAU
INTERSPORT
Commercial Clubs et Collectivités (Dép : 89-58-71)
CDI · LUNÉVILLE
RIMOWA
CDI - Senior Product Manager - Hardside - F/H
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR
Gestionnaire de Stock Regional Distri Center B2B (F/H)
CDI · ORLÉANS
CHRISTIAN DIOR
Chef de Projet Evenements Visual Merchandising - Emea (H/F)
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR
Responsable Financier Europe (F/H)
CDI · PARIS
RICHEMONT
Responsable Comptable et Transformation Finance (H/F)
CDI · PARIS
VAN CLEEF & ARPELS
Chef d'Atelier (H/F)
CDI · LYON
VAN CLEEF & ARPELS
Chef de Projet Développement Haute Joaillerie (H/F)
CDI · PARIS
ETAM
Directeur.Rice Export H/F
CDI · CLICHY
GROUPE ETAM
International Development Manager H/F
CDI · CLICHY
MAISONS DU MONDE
Contrôleur de Gestion Transport Aval
CDI · SAINT-MARTIN-DE-CRAU
BOUCHERON
Boucheron - Security & Insurance Project Manager F/H/x
CDI · PARIS
CONFIDENTIEL
Controleur de Gestion
CDI · PARIS
Publié le
6 avr. 2023
Temps de lecture
4 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

The Body Shop France vise une trentaine de franchises d’ici trois ans

Publié le
6 avr. 2023

Mardi 4 avril, le groupe de cosmétiques brésilien Natura annonçait la vente d’Aesop au géant mondial de la beauté L’Oréal. Cette opération financière, qui valorise la marque premium de beauté australienne à 2,5 milliards de dollars, va permettre à Natura d’assainir son bilan, après un exercice 2022 marqué par un recul des ventes, et surtout de se concentrer sur le renforcement de l'enseigne The Body Shop, dont il est propriétaire depuis 2017.


Un magasin The Body Shop aux couleurs du nouveau concept - DR


Dans les bureaux de The Body Shop à Paris, Hugues Laurençon, le directeur général de la marque-enseigne de beauté pour la France et le Benelux, ne souhaite pas commenter l’actualité du jour, il note juste avec une pointe d’humour: "Natura avait annoncé la vente d’Aesop depuis un moment. Donc il s’agit juste du rachat d’une très belle marque de cosmétiques par le géant mondial de la beauté."

Quand il s’agit de parler de The Body Shop en France, le dirigeant est bien plus volubile, expliquant que la zone de turbulences qu’a traversée l’enseigne en 2022 à l’échelle mondiale est conjoncturelle, et que cela serait notamment dû au boom de la vente à domicile sur certains marchés pour parer à la fermeture des magasins liée au Covid. "Les choses sont en train de se normaliser. En tout cas, sur 2022, en France et au Benelux, The Body Shop a réalisé un chiffre d’affaires de 50 millions d’euros, un résultat en croissance", indique Hugues Laurençon.

Compléter le maillage par la franchise



En France, où l’enseigne fondée en 1976 en Angleterre par Anita Roddick compte 61 points de vente, l’heure est notamment au développement en franchise. La première boutique sous ce format a ouvert ses portes en février  à Besançon, et les ouvertures s’accélèrent avec Vannes notamment. Un magasin à Poitiers ouvrira le 27 avril et sera suivi de l'inauguration d’un espace à Orléans. "Nous prévoyons une dizaine d’ouvertures en franchise cette année, et une trentaine d’ici trois ans. C’est un format qui nous permet de nous implanter dans des villes de taille intermédiaire où nous étions moins présents, mais attendus", raconte Hugues Laurençon.

Du côté des boutiques en propre, 35 étant implantées à Paris et en région parisienne, l’heure est plutôt à "l’optimisation", et certains points de vente sont relocalisés. "Nous sommes une marque de flux, et le flux change rapidement, donc nous avons une politique d’optimisation très dynamique", poursuit Hugues Laurençon.

En mai prochain cependant, The Body Shop ouvrira un magasin en propre au sein du centre commercial Les 4 temps à la Défense, il s’agira de la plus grosse ouverture de The Body Shop en France depuis celle du Forum des Halles en 2015, car ce nouveau magasin pourrait réaliser le plus gros chiffre d’affaires de la marque en France.

Dans l'Hexagone, The Body Shop pourrait également s’implanter dans le réseau wholesale, comme c’est déjà le cas en Allemagne par exemple. La marque est déjà présente sur le e-shop de Blissim, mais n’écarte pas une présence dans les grands magasins, les parapharmacies ou même la parfumerie sélective.


Une station de recharge The Body Shop - DR


Une enseigne qui revendique son ADN de marque activiste



The Body Shop poursuit également le déploiement de son nouveau concept boutique baptisé "Changemaking Workshop",  qui privilégie notamment l’utilisation de matériaux surcyclés. Un concept que douze magasins arborent dans l’Hexagone.

Depuis son rachat en 2017 par le groupe Natura auprès de L’Oréal, The Body Shop a retravaillé l’ensemble de ses packagings en utilisant plus de matières recyclées, ou en éliminant certains packs secondaires, et l’ensemble de ses 900 produits sera certifié végans d’ici fin 2023.

"La marque est certifiée B-Corp et en 2023, nous visons d'ailleurs le renouvellement de cette certification. The Body Shopa toujours été une marque engagée, voire même activiste, militant notamment contre les tests opérés sur les animaux. Nous voulons mettre cet ADN en avant, avec notre nouvelle signature de marque Changemaking Beauty."("La beauté du changement" en français).

Hugues Laurençon rappelle également que la France a été le premier marché sur lequel The Body Shop a déployé dans l'ensemble de son parc de magasins ses stations de recharge pour douze de ses produits best-sellers liquides. Depuis la mise en place de ce dispositif en 2021, la production de 100.000 bouteilles en plastique a été épargnée en France et au Benelux, et surtout 7% des clients repartent des boutiques avec des produits en recharge, au-delà des 5% anticipés. Le maquillage signé The Body Shop devient également pour partie rechargeable avec ses nouveaux rouges à lèvres et ses fond de teint compact.

Sur l’ensemble de l’exercice 2022, le chiffre d’affaires de Natura & Co s’établit à 36,34 milliards de reals (6,48 milliards d’euros), en recul de 9,5%, mais stable à 0,4% à taux de change constant.

Sur la période, la marque-enseigne The Body Shop, qui compte 2.456 magasins dans le monde et dont le principal marché reste le Royaume-Uni, a pour sa part enregistré un chiffre d’affaires de 4,4 millions de reals (790 millions d’euros).
 
 

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com