The Body Shop met le cap sur le Brésil

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
20 janv. 2015

Après l’acquisition en octobre 2013, de 51 % du capital d’Emporio Body Store, The Body Shop met le cap sur le Brésil. L’objectif pour l’enseigne de cosmétiques rachetée en 2006 par le groupe L’Oréal : atteindre les 500 boutiques en franchise d’ici 5 ans, indique Premium Beauty News.

Ce développement passe notamment par le changement d’enseigne des 130 boutiques Emporio Body Store en magasins The Body Shop. « Nous prévoyons que toutes les boutiques Emporio Body Store deviendront The Body Shop courant 2015 », explique au Premium Beauty News, Tobias Chanan, qui a créé Emporio Body Store en 1997.

Le Brésil est un des marchés prioritaires de L'Oréal. En octobre dernier, le géant mondial de la beauté a d'ailleurs annoncé un investissement de 160 millions d'euros pour y construire un nouveau centre de recherche et développement, et y augmenter ses capacités de production.

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Le Brésil, où L’Oréal compte deux usines, est actuellement le sixième pays du groupe en termes de chiffre d'affaires. L'Oréal Brésil vise au moins « la quatrième place » et ce pour bientôt.

Et malgré des frais de douanes extrêmement élevés,  le numéro un mondial de la beauté n’est pas le seul à s’intéresser au Brésil. Avon, Coty, ou encore le Britannique Lush, cultivent des velléités d’expansion sur le marché brésilien des cosmétiques qui, en 2013, a connu une croissance de près de 8 %.