Alors que The Brandery, le salon de la mode jeune et urbaine de Barcelone, prépare son édition de janvier (du 27 au 29), la Foire de Barcelone vient d'annoncer le lancement d'un salon en Asie, à Singapour exactement, du 17 au 20 mai prochain.

The Brandery Asia est le fruit d'une joint-venture entre la Foire de Barcelone et MP International, une structure qui organise des salons, des congrès, etc. Elle est d'ailleurs déjà derrière un petit salon à Singapour, Blueprint, qui regroupe une bonne quarantaine de créateurs émergents essentiellement asiatiques (Singapour, Thaïlande, Corée, etc.) et quelques occidentaux.

En mai 2012, les deux salons se tiendront aux mêmes dates. L'objectif est d'attirer via The Brandery Asia et la centaine d'exposants visés, environ 5000 visiteurs avec 250 acheteurs invités de toute la région. L'événement est soutenu par le gouvernement de Singapour, qui entend faire du pays un centre important de la mode en Asie. De son côté, la Foire de Barcelone pilote d'autres projets d'internationalisation, comme un salon de la gastronomie méditerranéenne toujours à Singapour, un salon Consumatec à Pékin et un pavillon dans un salon de l'hôtellerie à Shanghaï.

Maité Ruiz Atela et Jean-Paul Leroy