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Publié le
12 mars 2012
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The Jante Law, une marque née dans les livres

Publié le
12 mars 2012

Présentée pour la première fois à Florence et à New York en janvier dernier, puis au salon MAN à Paris, The Jante Law est la nouvelle marque, exclusivement masculine, lancée par Alexandre Milan (également tête pensante de la marque Le Mont Saint Michel) à travers un nouveau collectif de créatifs.


The Jante Law s'inspire d'un esprit nordique

Reprenant le concept de Jante Law développé par l’écrivain nordique Aksel Sandemose dans son roman A fugitive crosses his tracks (1933) – dans lequel il dépeint 11 règles de vie prônant la modestie ou mettant à mal l’effort individuel – la marque décline à sa façon une série de préceptes pour vivre la meilleur existence possible, invitant à vivre modérément, mais sans compromis ou à s’empêcher d’être violent…

Une philosophie concrétisée dans une première collection automne-hiver 2012/2013, jouant des mailles et belles matières, attachant une importance particulière au boutonnage et autres détails et s’invitant parfois en coloris pastel (rose et bleu).

Alexis Chenu

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