The Micam Shanghaï: une première édition réussie

La première édition de TheMicam Shanghaï, la manifestation organisée en Chine par l’Association Nationale des fabricants de chaussures italiens (Anci), qui s’est déroulée du 9 au 11 avril au Shanghaï Exhibition Centre sur une superficie de 13 500 m², a été un succès, selon les organisateurs.

"Les premières éditions sont toujours des paris. Pour nous, ce premier salon Micam en Chine a été plus que satisfaisant et est allé au-delà nos attentes", commente Pierpaolo Chicco, marketing manager de Anci.
Cleto Sagripanti, président du Micam en pleine promotion pour son salon en Chine

La manifestation a enregistré 5 880 visiteurs provenant de 32 pays (en grande partie Chine et Hong Kong, mais aussi Brésil et Europe). Un chiffre particulièrement significatif compte tenu des caractéristiques du marché chinois comptant encore peu de magasins et de chaînes proportionnellement par rapport à l’Europe.

"Nous sommes satisfaits par les résultats et le grand nombre de contacts advenus entre acheteurs, investisseurs, presse spécialisée et entreprises. Le fait d’avoir effectué une forte sélection à l’entrée de ce salon qui n’est pas ouvert au public nous a assuré la présence d’acheteurs qualifiés, chinois et internationaux, intéressés à des produits de qualité tels ceux que nous exposons", explique Cleto Sagripanti, président du Micam.

Plus de 250 entreprises de 14 pays ont participé au salon, dont 66% étaient italiennes. Mais les délégations étrangères sont venues en nombre. En particulier le Brésil avec 22 exposants, le Portugal, l’Espagne, la Turquie, d’autres pays européens et même non européens tels les Etats-Unis et l’Australie.

Pour obtenir ce succès les organisateurs ont préparé le terrain à partir de janvier à travers une intense campagne médiatique et un road show qui a touché les principales villes chinoises de Pékin à Shanghaï, Guangzhou, Chongqing et Hong Kong avec le soutien de l’ICE, l’agence italienne pour la promotion de l’internationalisation des entreprises. TheMicam a aussi invité sur place 150 acheteurs importants et 30 journalistes provenant de toute la Chine.

Par ailleurs la manifestation a bénéficié de la visibilité qui lui a été garantie grâce à l’accord passé entre l’Anci et la Foire de Milan avec la Shanghaï Fashion Week. The Micam était en effet la seule foire présente durant la semaine de la mode de Shanghaï. Il s’agit aussi du seul salon dédié à la chaussure à être partenaire officiel de cette manifestation. Le projet du GDS en Chine, le salon concurrent de Düsseldorf, ayant été annulé.

Pour cette première édition, TheMicam Shanghaï a beaucoup misé enfin sur des séminaires afin de préparer au mieux les entreprises à débarquer en Chine en leur fournissant des informations techniques, juridiques et commerciales, ainsi que des données sur le marché. De même, les organisateurs italiens ont fourni aux acheteurs et à la presse chinoise des informations sur l’évolution et les tendances de la mode.

"Les entreprises qui étaient déjà distribuées en Chine ont certainement enregistré de nombreuses commandes. Les autres ont pu se faire beaucoup de contacts", conclut Pierpaolo Chicco. La prochaine édition de TheMicam Shanghaï se tiendra toujours auprès du Shanghaï Exhibition Centre du 11 au 13 octobre 2013.

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