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Publié le
11 sept. 2013
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The North Face fait coup double à Paris, peut-être même triple

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Publié le
11 sept. 2013

The North Face attaque la capitale française par trois voies en même temps. Déjà connues, les inaugurations du boulevard Saint Germain, au numéro 115, et la négociation en cours au centre Beaugrenelle, qui doit ouvrir cet automne. Vient s’y ajouter un magasin en partenariat. Situé sur le bouevard Beaumarchais, celui-ci se retrouve en face du concept store Merci et disposera de 200 mètres carrés. La fête d'inauguration est prévue pour ce 19 septembre. « En moyenne, 65% de nos magasins en Europe sont gérés par des partenaires. Nous avons démarré réellement le retail en 2011 et l’objectif est d’une quarantaine d’ouvertures par an sur l’Europe/le Moyen Orient et l’Afrique », commente Hugues Yo, brand retail experience marketing manager pour la zone EMEA.

The North Face à Lyon. (Photo Loic Benoit)


Sur sa zone, The North Face compterait actuellement 115 points de vente monomarques dont la surface moyenne est de 250 mètres carrés. La plus grande boutique, qui affiche de 600 à 700 mètres carrés, est quant à elle située en Suède. La seconde, de 550 mètres carrés, se trouve en Allemagne à Stuttgart. En France, la marque compte actuellement une succursale, celle de Lyon, et quatre magasins avec des partenaires.

L'enjeu est de présenter l'ensemble de l'offre The North Face. Car, au salon de l’Outdoor, qui s’est tenue mi juillet à Friedrichshafen, Nicolas Vidal, vice-président en charge des ventes EMEA, estime que les boutiques, qu’elles soient en propre ou non, complètent parfaitement la boîte à outils marketing qui compte déjà le marketing digital et la publicité sur le point de vente des multimarques.

En cette période difficile, la griffe du groupe VF compte profiter du recentrage de certains acheteurs sur des marques fortes à notoriété. « L’outdoor a connu une phase de croissance à deux chiffres. 2012 et 2013 ont été des années de consolidation du marché. La bataille se joue aussi sur le point de vente où la visite doit se transformer en acte d’achat », commentait en juillet Nicolas Vidal.

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