Bruno Joly
6 déc. 2013
The North Face fait coup triple à Paris et ouvre à Bordeaux
Bruno Joly
6 déc. 2013
The North Face a eu une rentrée chargée en France. La marque du groupe VF a fait son entrée en monomarque à Paris en ouvrant coup sur coup deux succursales (boulevard Saint-Germain et Beaugrenelle) et un magasin partenaire sur le boulevard Beaumarchais. Les surfaces oscillent entre 160 et 240 mètres carrés. Le plus grand étant celui de Beaugrenelle.
"Depuis 5 ans, nous évoquions la possibilité d’une ouverture à Paris. Mais il fallait la bonne surface au bon emplacement. Là, en quelques semaines, nous sommes passés de 0 à 3 unités. Cela s’est combiné positivement", commente Eric Pansier, VP Marketing Europe/Moyen-Orient et Afrique.
Ce vendredi a ouvert le dixième magasin français de la marque. Situé à Bordeaux et géré par un partenaire, il s’étend sur 160 mètres carrés. Pour le développement de son réseau, The North Face vise dorénavant des villes comme Strasbourg, Toulouse ou Lille.
Et, en 2014, en Europe, pas moins de 30 ouvertures sont envisagées dont deux succursales seulement, qui seront certainement installées outre-Rhin. Eric Pansier rappelle que les pays prioritaires sont l’Allemagne, la France et le Royaume-Uni.
La marque compte sur le Vieux Continent une centaine de boutiques dont environ un tiers sont des succursales. Sans oublier le e-commerce qui doit peser 5 % de l’activité en 2014.
"Sur notre site, les personnes viennent regarder les histoires et les produits mais se rendent bien souvent ensuite dans un magasin réel. Comme nos magasins monomarques, il sert à présenter la marque. Nous n’avons pas la mission de faire la moitié du business avec du monomarque", insiste Eric Pansier. A terme, il parle d’un quart des ventes réalisé en monomarques contre 15 % actuellement.
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