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17 nov. 2011
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The North Face s’installe à Saint-Lary Soulan avec Xavier De Le Rue

Publié le
17 nov. 2011

En Europe, The North Face a adopté depuis plusieurs saisons une distribution multicanal. La marque du groupe VF Corp, dont le siège continental se situe à Lugano, en Suisse, densifie progressivement sa pénétration du marché. En France, elle compte quelque 500 points de vente. En parallèle à sa distribution chez les hyper-spécialistes et les multisports, The North Face développe ainsi les shop-in-shops dans les magasins multisports et les enseignes spécialisées. "Cela nous permet de valoriser la diversité de notre offre avec notre propre mise en place", précise Jérôme Elbaz, responsable France de la marque.

The North Face
En s'associant avec Xavier De Le Rue pour le magasin de Saint-Lary, The North Face travaille avec un enfant du pays et un sportif qu'elle connaît bien pour l'avoir sponsorisé dans ses performances de free-rider - Photo: The North Face

La stratégie de développement boutique s’inscrit aussi dans cette dynamique. The North Face compte aujourd’hui quatre magasins sur l’Hexagone, à Chamonix, Val d’Isère, Toulouse et Méribel et va ouvrir un cinquième monomarque à Saint-Lary Soulan, dans les Pyrénées.

"Nous n’ouvrons pas en propre, mais toujours avec un partenaire. A Saint-Lary nous travaillons avec Xavier De Le Rue, souligne Jérôme Elbaz. Nous n’avons pas de dogme en ce qui concerne le développement, mais l’essentiel est de trouver les bons emplacements et surtout les bons partenaires".

Dans les Pyrénées, la marque du groupe VF Corp s'installe donc avec le champion de snowboard qu’elle connaît bien pour être également son sponsor. La boutique, qui va être inaugurée début décembre va présenter la diversité de l’offre de la marque sur 110 mètres carrés. Si aucun plan de développement n’est dévoilé, la marque cible les stations et les grandes villes françaises et annonce d’autres projets d’ouvertures pour les mois à venir.

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