The Blue Yard : Denham, Nudie et Edwin en pop up à Berlin

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
12 janv. 2014

Amoureux de la toile bleue, Karl-Heinz Müller l’est sans conteste. Le patron du Bread&Butter inaugure officiellement ce mardi 14 janvier The Blue Yard, premier jour d'ailleurs du salon. Autant dire en français la cour bleue ou aux amoureux du rock sans doute un clin d'oeil aux Yardbirds, groupe british des années 60 qui a notamment eu pour guitaristes Jeff Beck, Eric Clapton et Jimmy Page.

Déjà ce samedi, premier jour des pop ups pour les consommateurs, Karl-Heinz Müller était aux aguets pour l’ouverture de ces trois magasins éphémères dédiés respectivement à Nudie Jeans, Edwin et Denham The Jeanmaker.

Situés dans une cour de la Münzstrasse, à quelques mètres du 14 OZ de Mitte, le concept store de l’homme fort de la scène berlinoise de la mode jeune et urbaine, et à vingt minutes environ en transport de Tempelhof, ces trois projets présentent dans des mises en scène originales les collections certes mais démontrent également le produit denim.

Nudie Jeans y a ainsi installé son premier Repair Shop du pays de Goethe. Denham a installé des baignoires en guise de présentoirs et une salle de projection version série B, et avec un filme basé sur le chef d'oeuvre de Bret Easton Ellis, American Psycho. Edwin a mis en place un mur de jeans avant de convier les badauds à découvrir l'étendue de la collection.

Ces magasins resteront ouverts jusqu’à la fin du mois. Après les travaux, ils devraient rouvrir de façon pérenne. Karl-Heinz Müller, qui avait des boutiques à Cologne, a renoué avec le métier de détaillant en 2009.

Il opère aujourd'hui à Berlin entre autres deux concepts stores 14. OZ, un à Mitte donc et un à l'ouest de la capitale, sur la Kurfürstendamm, célèbre artère commerçante haut de gamme. Dés le début, l'univers était marqué par le denim et les chaussures américaines Red Wings Shoes.