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Clémentine Martin
Publié le
19 avr. 2022
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The Body Shop déploie son programme de stations de recharge aux États-Unis

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
19 avr. 2022

La marque britannique de cosmétiques éthiques The Body Shop va proposer des recharges dans ses boutiques aux États-Unis dans le cadre “d’un ambitieux plan sur cinq ans visant à déployer des stations de recharge dans le monde entier“.


The Body Shop


Faciles d’utilisation, les stations de recharge permettent aux clients de réutiliser leurs contenants de produits pour le corps, les cheveux et les mains, comme des gels de douche, des shampooings, des après-shampooings et des savons pour les mains. Six à 12 produits seront proposés en fonction de la taille de chaque boutique, précise The Body Shop.

D’ici fin 2022, près de la moitié des boutiques de The Body Shop aux États-Unis disposeront de stations de recharge. Ce sera notamment le cas de celles d’Austin, Atlanta, Chicago, Denver, Los Angeles, New York et Orlando. Afin de réduire l’utilisation de plastique et de “devenir une entreprise aussi éco-responsable que possible“, la griffe va équiper 49% de ses boutiques aux États-Unis de stations de recharge d’ici fin 2022.

En avril dernier, The Body Shop annonçait l’installation de stations de recharge dans plus de 400 boutiques dans le monde. La marque affirme avoir ainsi économisé plus de 3,7 tonnes de plastique, soit l’équivalent de 170.000 bouteilles d’eau. 400 nouvelles stations devraient être installées en 2022. L’objectif : éviter l’utilisation de 25 tonnes de plastique et le rejet de 2,27 kg de CO2 dans l’atmosphère.
 
“L’activisme environnemental de The Body Shop est né de ce genre d’idées. Notre fondatrice, Dame Anita Roddick, a réutilisé son premier flacon en 1976 par nécessité“, rappelle Hilary Lloyd, la vice-présidente marketing et valeurs de l’enseigne en Amérique du Nord.

Faciles d’utilisation, les stations de recharge permettent aux clients de réutiliser leurs contenants de produits pour le corps, les cheveux et les mains, comme des gels de douche, des shampooings, des après-shampooings et des savons pour les mains. Six à 12 produits seront proposés en fonction de la taille de chaque boutique, précise The Body Shop.

L'enseigne fait partie du groupe brésilien Natura & Co et a vu ses ventes progresser de plus de 9% en 2021 à 1,16 milliard d'euros (5,8 milliards de real). Son Ebitda était en revanche en repli de 5% à 200 millions d'euros. Le déploiement de son offre de recharge est l'un des grands axes de l'année, tout comme son repositionnement sur le marché japonais.

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