The Bradery se lance dans la seconde main

Le portail de ventes événementielles au positionnement jeune et premium The Bradery fait cette semaine ses premiers pas dans l'univers de la seconde main, dévoile FashionNetwork.com. Un complément d'offre qui passera par des pièces de marques sélectionnées, mises en images comme des produits neufs et proposées à des prix déterminés par le portail.

"Nous ciblons historiquement les 18-35 ans, chez qui la seconde main est devenue hyper-importante", nous explique Edouard Caraco, cofondateur de The Bradery. "Nous ne pouvons plus exécuter pleinement notre mission sans inclure la seconde main dans notre offre globale. Nous avons chercher à comprendre quelles sont les forces et limites de Vinted. Notre créneau a été de créer une offre plus premium et simple d'utilisation".

Via le partenaire Omaj, start-up incubée dans l'accélérateur de ShowroomPrivé, Look Forward, les produits seront collectés auprès de la communauté de The Bradery. Après une phase de sélection, les pièces seront photographiées, puis mises en vente dans des pages similaires à celles des produits neufs. Le portail entend ainsi maintenir une continuité de la qualité de service et d'offre. Outre des shootings "qualitatifs", le projet s'adosse à une logistique "bien huilée" permettant des livraisons sous 48-72h, pilotées par Omaj depuis un entrepôt installé à Saint-Ouen (Seine-Saint-Denis).

La sélection jouera un rôle clef, comme pour l'offre classique de The Bradery, qui va d'ailleurs renforcer ses exigences en 2022, et proposer moins d'opérations (lire notre interview d'Edouard Caraco). L'offre de seconde main vise, d'une part, à proposer des marques de qualité pour l'heure absentes de The Bradery, et, de l'autre, à enrichir l'offre de marques qui y sont déjà proposées avec l'accord de ces dernières. Avec, toujours, la constance d'une offre premium.

"Nous en sommes à plus d'un million de produits vendus, nous avons donc une bonne connaissance des prix. Nous allons fixer des prix compétitifs selon les marques et les états d'usure", explique Edouard Caraco, qui précise que les prix ne seront pas négociables. "Il y a une vraie demande de seconde main au sein de notre communauté. C'est donc un marché qui va prendre une part de plus en plus importante chez The Bradery, pour représenter à terme jusqu'à environ 10% de notre chiffre d'affaires, d'ici deux-trois ans."

The Bradery a été acquis en avril dernier par ShowroomPrivé, groupe coté qui s'est lui-même lancé début octobre dans la collecte de vêtements et la proposition de pièces de seconde main. Pas question cependant pour The Bradery, fort de 400 marques partenaires et 200.000 acheteurs réguliers, de devenir un "ShowroomPrivé bis". Via son positionnement premium, l'entreprise réalise pour l'heure 70% de ses ventes dans l'univers de la mode, auxquelles s'ajoutent les activités beauté (10%), maison (10%), et depuis peu les expériences "lifestyle".

The Bradery se lance dans la seconde main

Voir aussi