La tenue simultanée des manifestations de mode The Brandery et 080 Barcelona Fashion a donné lieu à la publication de plus de 750 articles dans la presse et à une affluence record de journalistes. L’objectif prioritaire de faire de Barcelone la ville de la mode pendant toute une semaine au rythme de deux fois par an est ainsi atteint. The Brandery a attiré quelque trente mille visiteurs et, avec douze mille spectateurs, le salon a multiplié par deux le nombre de ses inconditionnels.

The Brandery janvier 2012 - Photo FashionMag

Les institutions politiques et Fira Barcelona continueront d’œuvrer en ce sens afin de tirer profit des synergies des deux événements et de se donner un retentissement international. Directeur du salon, Miquel Serrano déclare que "c’est lors de cette édition que défilés, foire, conférences et événements parallèles ont été le plus au centre des conversations".

Fort de la présence de 135 marques dont 26% d’internationales et de la venue de 30 000 visiteurs dont 14 474 professionnels, Miquel Serrano se dit "satisfait d’avoir dépassé les attentes initiales. Nous vivons des temps difficiles et l’organisation de cette sixième édition a été particulièrement délicate".

Dans leur grande majorité, les acheteurs venaient de Catalogne, du Pays valencien, des Baléares et du Pays basque. Organisateurs et exposants ont particulièrement souligné la satisfaction que leur ont procuré les 141 rencontres auxquelles étaient conviés 160 acheteurs importants venus à la foire, parmi lesquels se trouvaient 12 groupes espagnols et internationaux tels que, par exemple, El Corte Inglés, l’Italien Cisalfa, le Français Frank & Fils, Buyvip ou encore le Polonais AZB. Selon Miquel Serrano, "lors de chaque rencontre, trois contacts sur quatre ont été fructueux. Nous avons favorisé en outre l’implantation des marques sur de nouveaux marchés et le choix de stratégies commerciales comme la vente en ligne".

Les exposants ont eux fait part d'opinions très contrastées. Les participants aux deux salons se sont montrés plus satisfaits que lors de l’édition de juillet. Au contraire de ceux qui d’ordinaire ne viennent que pour l’édition hivernale. Les marques ayant pris part à un des 15 défilés organisés estiment positive pour leur promotion la formule ouverte à la fois au public et aux professionnels. D’autres, par contre, se sont plaint de l’affluence continuelle d’étudiants et d’un public de non professionnels.

Au niveau supérieur de la foire, des marques telles que Custo, Replay et Superdry ont proposé des activités, jeux et ateliers de couture entre autres, destinées à créer une interactivité directe avec le public cible qui s’est pressé dans les stands trois jours durant.

Les diverses conférences (Beco Talks) et la première rencontre Encuentro de Retail de Moda ont doté The Brandery d’un contenu professionnel plus conséquent. L’événement marquant a été la table ronde sur les tendances de la consommation proposée par Rosa Pilar López, de Kantar Worldpanel, dont l’étude prévoit pour 2012 une baisse de plus de 2% de la consommation dans le secteur de l’habillement en Espagne.

Miquel Serrano projette pour l’édition estivale du 13 au 15 juillet prochain d’agrandir les deux niveaux de la foire et de multiplier les initiatives afin d’attirer un plus grand nombre de marques et d’acheteurs multimarques.

Traduit de l’espagnol par Serge Belletti