The Brandery comptera pour sa prochaine édition, du 13 au 15 juillet prochains, un espace, nouveau, ouvert au grand public. Baptisé Brandtown a Fashion Xperience, il accueillera concerts, événements et expositions, avec l’idée pour les organisateurs d’en faire "l’endroit le plus tendance de la ville où expérimenter la mode urbaine avec une vision à 360°".

C’est dans ce lieu notamment que seront organisés des défilés. "Les marques pourront s’exprimer auprès de leur clientèle finale comme elles nous l’ont souvent demandé", souligne Miquel Serrano, directeur du salon.

La série de concerts, proposée par Advanced Music (Sonar festival), abordera plusieurs thèmes musicaux comme la House, le Funk, la pop électronique, etc. Une exposition y est organisée sur le thème Fashion & Sports avec notamment l’exposition d’objets de l’univers du sport créés par des griffes, comme un ballon de rugby signé Chanel, des lunettes de ski Gucci, une raquette de tennis Giorgio Armani, des planches de kite-surf par Custo Barcelona.

Le lieu bénéficie aussi d’une décoration particulière qui veut explorer des points de convergence entre mode et design. Y a collaboré une association des entreprises de design espagnole, Red. Cet espace grand public est ouvert les mercredi 13 et jeudi 14 de 15h00 à 22h30 et le vendredi 15 jusqu’à une heure du matin.

Le salon lui-même, côté professionnels, se tient de 10h00 à 18h00. Les exposants se partagent entre les secteurs Denim, Fashion, Sport et Street, composant le Trade Show, et un autre espace baptisé The City en relation avec la ville. Il présente par exemple un concours baptisé Windows on Summer Holidays, ouverts à des boutiques de Madrid, des Baléares, d’autres régions d’Espagne, et non pas seulement de Barcelone.

D’autres animations sont prévues, comme des jeunes artistes graffeurs qui vont créer une toile pendant le salon. Il s’agit en fait de l’initiative de la fondation Young Global Citizens qui sponsorise la création de jeunes artistes. Celle-ci se concrétise par l’exposition d’une toile itinérante inspirée du graffiti urbain sur laquelle de jeunes citadins pourront créer durant 80 jours. Cette exposition a en fait débuté à Rotterdam. Après The Brandery, elle passera par Marrakech, Dubaï et enfin le Modern Art Museum de New York (jusqu’à la mi octobre).

Toujours pendant le salon, une sorte de fitting room se tient au B Hotel situé en face de la féria avec des designers venus d’Allemagne, de Colombie, de France, de république Tchèque, du Venezuela et d’Espagne. The Brandery sélectionnera un participant qui aura droit à un stand de 9 m² à l’édition d’hiver du salon en janvier prochain. Un premier concours concerne enfin les étudiants des écoles de mode de Barcelone avec comme prix, pour le premier, un stage au sein d’une enseigne de mode et la présentation de sa collection au sein du salon.

Le salon barcelonais n’a toutefois pas oublié sa vocation première de rencontre entre marques… et acheteurs. Il organise entre les deux secteurs du marché de la mode des speed dating. Le salon a aussi cherché à augmenter la présence d’acheteurs internationaux. Une douzaine de chaînes de distribution venant de onze pays auraient confirmé leur présence selon les organisateurs comme l’Italien Coin et la chaîne russe Befashion.