The Next Door, nouveau temple street, vient d'ouvrir à République

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
18 janv. 2019

Il y avait une ambiance de feu au 10 rue Beaurepaire jeudi soir. Anciennement occupé par American Apparel, le magasin récemment repris par Nicolas Ivars, fondateur de The Next Door à Avignon, avec le soutien des équipes du MAN/WOMAN, Antoine Floch et Olivier Migda, a attiré plus d'un millier de personnes pour son inauguration, la veille de l'ouverture officielle ce 18 janvier.

Mis en scène par le collectif Bonsoir Paris, le magasin d’une surface totale de 800 mètres carrés a révélé son identité autour d'un premier grand espace axé créateur, tout en jaune pastel et couvert de tôle galvanisée, autour de vitrines et installations dédiées aux pièces de Marni, Sacai, Undercover et Comme des Garçons..., une soixantaine de marques étant proposées au global.
 
En face de la grande arche en bois servant de comptoir, un autre espace teinté de bleu Klein présente lui le travail de Charaf Tajer et de son label Casablanca. Le cofondateur de la marque Pigalle dévoile ici un vestiaire streetwear ultra-confortable.

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A l’autre bout du magasin, c’est Stüssy qui tient la vedette. Son distributeur Slam Jam a scénographié l’espace donnant sur la rue Yves Toudic, avec une mise en scène façon Malibu plage. Nike y présente aussi sa tout dernière collaboration avec Fear of God, et son designer Jerry Lorenzo, et dix écrans tactiles permettent de consulter l'ensemble des pièces disponibles en stock.
 
L’espace occupé par Stussy pour une durée de six mois devrait se transformer par la suite en coffee shop, l’enseigne healthy Wild & The Moon venant occuper les lieux avec son offre food et jus. Une terrasse fera son apparition au printemps.
 
Attraction majeure du magasin, le premier sous-sol dévoile une arche lumineuse dédiée aux sneakers, avec Adidas et Nike présents, un mur de mapping changeant selon les opérations événementielles, le second sous-sol étant lui dédié au site internet et aux shootings.

Autre temps fort de cette ouverture, le premier étage accueille la marque Mains fondée par le rappeur originaire de Londres, Skepta. Pour l’inauguration, l’artiste plonge The Next Door dans le noir et les néons, musique et projecteurs de sortie, et présente sa ligne de tee-shirts toute la journée du 18 janvier, l’espace devant ensuite réunir une offre accessoires, horlogerie et high-tech.
 
A suivre enfin, un second étage occupé par la marque Bang & Olufsen et meublé avec du design Jeanneret propose une zone lounge ; un espace qui verra d’autres stores-in-store s’enchaîner dans l’année.