Bruno Joly
27 janv. 2014
The Shape of the Season, la galerie mode trendy
Bruno Joly
27 janv. 2014
Ne l’appelez pas boutique, ni marketplace. The Shape of the Season serait une plateforme hybride plus proche de la galerie d’ailleurs par son graphisme et son concept. Lancé réellement avec l’automne-hiver 2013/2014, le nouveau site est le fruit du tandem Daniela Melo et Matthieu Pinet.
La première, Brésilienne, avait repris les études à l’IFM après avoir été à la tête du studio accessoires et bijoux de Swarovski. Elle monte ensuite son studio et lance sa marque en 2010. Le second a repris les études également à l’IFM après avoir été associé avec le créateur Romain Vitu et avoir travaillé chez Hermès.
Il crée, après avoir été en charge de la place d'un espace mode urbaine pour le prêt-à-porter Paris, son agence Icône Paris. Les deux amis, qui se sont rencontrés en somme sur les bancs de l’école, lancent The Shape of the Season "résultat d’un vision commune de la mode".
Le site veut se démarquer d’emblée par le design et le positionnement. Côté business, le concept: sélection des pièces parmi les collections du mass market au haut de gamme et renvoyer le trafic sur les sites des marques mais aussi sur les e-boutiques des multimarques, comme Centre Commercial à Paris ou Voo store à Berlin. "C’est une boutique galerie, pourrait-on dire, avec une sélection libre", commentent les deux compères. Les produits sont mis en avant et non les marques, qui vont de Zara à Proenza Schouler en passant par Acne ou un savon L A Bruket.
Le site est né de ce constat que le modèle classique du détaillant était moins viable et que les relations entre indépendants et marques pouvaient se tendre. Les secondes imposant souvent toute leur collection ou tout du moins une grande partie de celle-ci. "Le métier d’acheteur a changé et ce filtre entre la marque et le consommateur a quasiment disparu", détaille Matthieu Pinet, qui ne souhaitait pas être non plus e-commerçant avec les coûts des stocks, de la logistique, des soldes….
"Entre 2005 et 2012, le nombre de sites marchands a été multiplié par 8, le chiffre d’affaires par 5,4 ; le nombre d’acheteurs par 2,4, il y a un certain décalage tout de même", poursuit-il. Du coup, The Shape of the Season a l’ambition non pas de vendre directement, mais de faire ce travail de détaillant, de dénicheur de pièces et poster une sélection quotidienne. Daniela Melo et Matthieu Pinet ont baptisé cela en somme le discovery commerce.
"Nous faisons la sélection des pièces les plus fortes parmi les collections des marques. On mélange tout", résume Daniela Melo, qui illustre ses propos en parlant de 5 références sélectionnées chez Zara. Et c’était une évidence qu’en plus de la mode, le site proposerait entre autres de la beauté et de la musique.
The Shape of the Season présente environ 90 griffes en prêt-à-porter, 40 en accessoires et enfin 30 en beauté. Quant au trafic, il serait à deux tiers environ français. Les internautes basés aux Etats-Unis, en Angleterre et Italie et en Allemagne formant dans l’ordre le top 5.
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